诺基亚LUMIA710&800 五一促销项目利用用户Cookie跟踪监测技术，进行跨平台行为监测以及用户数据储存分析，进行实时广告推送；并且通过以往SMART media广告投放活动积累对诺基亚产品感兴趣并且对广告产生点击的受众cookie，收集回来的cookie运用关键词匹配智能提取技术，精准匹配与诺基亚-lumia710&800相关的网页正文关键词进行广告投放。达到了很好的效果。

客户目的：

　　1.五一期间针对互联网受众推广新型windows phone

　　2. 通过SMART media精准广告的大幅面传播，宣传、推广诺基亚LUMIA710&800手机，将兴趣受众转化为目标受众

SMART media精准营销：

　　•针对年轻时尚人群酷爱手机上网、游戏、拍照的智能手机一族推广诺基亚新型windows phone

　　•节假日期间推广新款手机，引起受众关注达到销售目的

项目策略：

　　高浓度媒体圈选择：通过对受众分析并结合过往投放经历，我们锁定了诺基亚受众较为聚集的社区、生活、娱乐、时尚女性、it类五个媒体圈

　　精准定向技术锁定受众： 充分利用诺基亚N9原有投放Cookie使用重定向方式精准锁定受众；使用语义定向技术，通过文章内页寻找受众，投放广告。

　　独占式广告吸引： 结合五一促销活动，充分使用互动类创意形式，提高网友参与度。

执行方案：

　　•利用用户Cookie跟踪监测技术，进行跨平台行为监测以及用户数据储存分析，进行实时广告推送

　　•通过以往SMART media广告投放活动积累对诺基亚产品感兴趣并且对广告产生点击的受众cookie

　　•运用关键词匹配智能提取技术，精准匹配与诺基亚-lumia710&800相关的网页正文关键词进行广告投放。

效果预估：

　　•诺基亚-lumia710&800五一促销项目本次投放周期为16天；

　　•总曝光实现9,933,177次,超出预估13.63%；点击次数达到519,047次,超出预估34.95%，充分达到了活动告知，品牌推广的目的。

　　•采用重定向及关键词定向投放的方式，重定向及关键词定向后，CTR得到显著提升，平均CTR为5.23%，锁定广告目标精准人群，对诺基亚lumia710做有针对性的深入沟通，达到覆盖深度，有效提升ROI.

　　•每日信息到达率（平均收视时长/片长）较好，为69.83%(行业标准≥50%)；用户敏感度和互动活跃性很高，有效保证了广告信息的传达。

　　•CTR达5.23%，高于预估4.40%；CPC达到0.65，低于预估CPC0.87；性价比高。•项目使用了精准定向，广告出现在兴趣匹配的受众和内容匹配的页面上，所以垂直媒体和非垂直媒体的效果均表现较好，所以说明精准定向技术切实起到了的作用。

　　•通过重定向及关键词定向的投放，锁定精准人群，减少曝光浪费，有效降低广告成本。

　　•建议在未来的投放中将频次限制提高为6，在受众产生视觉疲劳之前，增加潜在受众看到广告的机会，提升CTR， 以SMART media投放经验来看，受众对广告产生兴趣并且点击广告，通常在看到广告5次以内。

　　•建议增加不同的广告投放形式，例如撕页联动等大幅广告形式，吸引更多兴趣受众，提升诺基亚-lumia710&800的知名度。