案例
绿箭，来一次有温度的亲近
【广 告 主】箭牌口香糖有限公司
【广告代理】安捷达(AGENDA )顾问股份有限公司
【制作公司】安捷达(AGENDA )顾问股份有限公司
一、目标
在我们习惯人机交流的年代，连喜怒哀乐也用虚拟表情去表达。 这种冰冷的交流，只会让社会情感更麻木。2011年腾讯配合绿箭“相见才是亲”的核心，在中国最大的网络虚拟聊天平台上，重新唤醒网民来一次有温度的亲近。
二、挑战
每天好友都在IM上聊天，腾讯如何把这种虚拟社交有效转化为线下见面？
三、策略
1）虚拟好友关系转化，为见面创造需求！
在IM聊天框不轮播的QQ秀位置，告诉他们“维系情感不只是网上聊，相见才是亲”。 同时绿箭纪念性Q秀免费送，活生生的利诱激发参与。
2）强大朋友关系链，为见面制造人群效应！
腾讯的SNS拉动传播，让见面的信息不胫而走，吸引更多人加入绿箭见吧。
四、活动流程
流程如下：
五、执行效果
1）品牌触达效果：40多天短时间，“见面才更亲近”理念被体验300多万次，其中成功发布约会79万次。
2）IM引流效果：聊天框Q秀成为利诱主力，为活动引入近200多万人。
3）自媒体效果：腾讯成功为绿箭创造了Earned Media，高达200多万次自媒体分享。
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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红牛《星星的密室》：你的能量，超乎你想象
广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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