市场环境：
箭牌作为全国最大的口香糖生产商和销售商，已经把触角伸入中国的每一个角落。随其最新产品金装口香糖的闪亮上市，在全国刮起一阵“金色”风潮。配合最新广告片中让人眼前一亮的帅哥美女互用绿箭传情，成功传达绿箭金装的主打的品牌讯息：“持久清新，从金开始”。随着互联网媒体的飞速发展，网络广告已成为传统电视广告的最有效补充，为了使绿箭金装最新能够在中国市场无孔不入，箭牌通过借助互联网的广泛影响力，提升品牌认知度和好感度，向目标受众成功传达品牌讯息。   
 
策划目标：
针对电视收视低两大城市（上海、广州）借助易传媒互联网整合平台来补充电视频次，提升目标用户对绿箭新装的新产品认知度，深入传播品牌内涵。
 
策略：
易传媒根据目标受众的的上网轨迹，组合八大子网络投放广告：时尚、视频、体育、娱乐、汽车、社交、IT数码、财经，全面覆盖目标受众。同时，通过广泛曝光新产品广告片，结合第一屏大广告位，扩展和互动的广告形式，第一时间强效吸引用户注意。以人为本的的投放技术，再配合有效的频次控制，使广告主预算效益最大化，高效补充电视频次。
 
执行过程：
广泛散播绿箭金装最新广告片：
通过追踪绿箭目标人群的上网轨迹，高效组合易传媒八大子网络里排名高、覆盖广的优质媒体，进行全网精准投放，使绿箭最新广告片渗透到互联网各个角落。
 
创意炫丽效果，传递绿箭金色气息：
璀璨的金色光圈加上广告位互动拓展效果，第一时间抓住受众眼球。通过金色薄荷叶子片片飘散开来，传达绿箭想要散播持久清新口气的品牌信息。

广告位直接播放TVC广告，通过帅哥美女的养眼搭配，以及两人在聚会中利用绿箭金装激起情感互动的涟漪，将品牌故事娓娓道来。另外，结合剧情走向的互动问答元素带来神秘的讯息，邀请受众一起来猜想情节走向，成功将绿箭的品牌魅力注入受众心中。

 
精准技术支持，广告效益最高：
地域定向技术精准锁定目标城市（上海、广州）的受众人群，加上广告投放期间全程控制曝光频次，将广告主每一分预算都花在刀刃上，全面减少曝光浪费。
 
实时优化技术，确保广告效果最大化：
-媒体优化：在广告投放期间，易传媒实时追踪各个广告网络上各网站和频道的广告表现，及时将表现不佳的网站撤换掉，同时，分配更多的投放量给表现较好的网站和频道，保证广告投放效果。
-创意优化：延长互动问答时间，充分引起目标受众关注并参与到互动中。
 
媒介表现
互动媒介
独占富媒体+飞扬视频，高冲击广告形式，有效吸引用户注意力
 


独占富媒体极大的增强了创意的表现力，从独特的创意拓展第一时间吸引更多用户的关注，进一步播放品牌TVC，全面阐述新产品信息。

飞扬视频最有效吸引用户互动点击
执行效果及评价
执行效果：

1.绿箭金装最新广告片广泛曝光，高效补充电视频次：易传媒八大子网络高效覆盖绿箭目标受众，全面的宣传了新产品信息，互联网广告总曝光数超过4千万次, 全面覆盖超过1千万互联网独立用户, 超出预估值38%，每个用户平均补充了4次电视频次，根据广告前后问卷调研发现，互联网有效补充电视媒体，成为第二大受众接触媒体, 达到了绿箭此轮网络投放的目的。

2.品牌讯息“持久，清新”成功送达：广告通过精彩的创意表现极大地吸引了用户的眼球, 广告投放前后问卷显示，新产品认知度最大程度地提升了33.4%，主打产品讯息“持久清新口气”成功在目标受众群中建立认知, 另外还有40%的受众意识到绿箭此次新品上市推出了全新包装。