案例

Windows7:真!就不一样!

【广 告 主】微软(中国)有限公司

【广告代理】MEC尚扬媒体

【制作公司】MEC尚扬媒体


       微软Windows 7为帮助中国消费者更好地了解正版软件的价值,保护自己的电脑和个人数据,此次联手业内合作伙伴展开了Windows 7正版软件推广活动——“真!就不一样”。同时,微软中国Windows 7联手《让子弹飞》剧组一起发起了MSN签名活动,消费者每提交一条正版宣言,微软中国Windows 7就会向“幸福书屋 爱自2010”网络慈善活动进行捐款,传递微软中国的爱心,回馈用户和社会。

目标:

       MSN(中国) 运营微软在线服务集团提供的各项在线服务和软件产品,包括微软旗下MSN, Windows Live, Bing等在线服务品牌, 旨在向中国市场的用户提供创新的互联网服务和在线体验,此次为帮助消费者了解正版软件价值,MSN(中国)利用微软在线转发技术并跨界联合《让子弹飞》及众明星鼓励用户发布“真,就不一样”正版宣言,让消费者发现真的价值,真的美好,从而进一步传递正版的价值。

策略

       微软Windows 7,MSN(中国) 跨界联合国产大片《让子弹飞》与众明星一起支持正版,同时结合公益慈善捐款,鼓励用户参,传递爱心,通过微软在线的转发技术增加社交营销影响力。

执行过程:

       微软中国联手业内合作伙伴展开了Windows 7正版软件推广活动——“真!就不一样”。作为此次活动重要的在线推广渠道之一,MSN在线平台在活动中扮演了向用户传播正版价值的重要角色:微软中国联手《让子弹飞》剧组一起发起了MSN签名活动。网友只需在活动官网提交“XXXX,真就不一样”的一条MSN签名,微软就会向“幸福书屋 爱自2010”网络慈善活动进行捐款, 支持贫困地区的教育事业。同时用户还可以通过微软在线转发技术IM THIS一键邀请好友参与,一键下载Windows Live Messenger活动头像。同时还利用其它SNS网站快速传播活动信息,真正做到社交平台贯通,截止到2011年1月22日,共有五十多万网友参与了活动,微软总捐款量15万,可搭建50个幸福书屋,全部落户贵州毕节地区,用于支持贫困地区的教育事业。

       活动期间,在白领用户中引起极高的参与度,

       (
1) 活动网站累计浏览人次超过百万。

       (
2) 累计参与用户超过50

       (
3) 捐款总额达到15万,共捐建50座幸福书屋



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