微软Windows8：不同硬件中皆可顺畅运行
【广 告 主】微软（中国）有限公司
【广告代理】互动通天图信息技术有限公司
【制作公司】互动通天图信息技术有限公司
2012年10月25日，Windows8系统正式与消费者见面，全新Windows8系统大幅度改变了用户以往的操作习惯，引领电脑操作习惯的新风潮。更加快速、流畅、直观的操作体验是Windows8的突出亮点。强大的硬件兼容性也为全新系统的推广和普及保驾护航。此次微软携手互动通数字广告平台，围绕“不同硬件中皆可顺畅运行”这一主题，结合通栏画中画联动、底浮通栏、自定义视窗等富媒体表现形式，传递中产品强大的硬件兼容性，借此提升产品销量。
营销目标：
通过炫动的富媒体广告形式，传递出Windows8强大的硬件兼容性，在传播产品优势的同时，吸引更多消费者参与体验，提高销量，进而提升消费者对微软的品牌好感度。
目标受众：
25-45岁左右，大学本科以上，个人收入在RMB5,0000及以上，追求时尚、高效、智能化办公及娱乐的人群。
媒体策略：
根据微软的品牌特点和Windows8目标人群分析，此次主要选择投放在流量较大的门户网站首页，如凤凰网等，借此能够吸引较多的目标用户关注，也有利于品牌宣传。
创意策略：
全新Windows8系统结合时下流行的平板电脑，在操作界面和使用上也做出了相应调整。为了凸显这款可以用“指尖”操控的全新系统，本次投放中，用户可以滑动鼠标自由拖动视窗，完成如“卷轴”般的阅读过程，并最终传递出Windows8在不同硬件设备上的不凡表现。
执行过程：
“无论强悍台式机，便携笔记本还是炫酷平板电脑，不同硬件皆可顺畅运行。”是此次投放的核心内容。画面取色于Windows8的蓝底白字设计风格，与产品相互贴合。
视窗中首先呈现出台式机及广告语——“无论强悍台式机”，在文字下方显示“鼠标拖动”，用户只需将鼠标放在此处，便可自由拖动视窗，随着视窗的上移动，画面逐渐拉升，场景从台式机过度至便携笔记本，并最终过度到平板电脑。
针对每一种硬件设备，分别显示其对应的广告语，若用户并未及时察觉“鼠标拖动”这一功能，视窗便将自动完成这一广告的播放，保证受众顺利阅读广告内容。
投放效果：
截止到2013 6月26日，短短5天，累计广告曝光量1,393,422，点击率达到1.22%，有效到达率为20.45%，投放效果良好。
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