案例

微软Surface:咔嗒 声动心动

【广 告 主】微软(中国)有限公司

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司


  Surface是美国微软公司推出的全新硬件品牌,2012年6月19日,微软发布了全新Surface系列平板电脑。Surface最大的特色是它集成了键盘功能的磁性保护盖——TouchCover,形成笔记本与平板电脑的自由切换。在兼容性方面,Surface独有的Micro HDM以及全尺寸标准USB2.0接口,保证用户能够最大程度的兼容目前主流的使用环境和设备。此次微软携手互动通数字广告平台,围绕“咔嗒,声动心动”这一主题,结合通栏画中画联动、底浮通栏和自定义视窗等富媒体表现形式,传递出产品便捷、高效、时尚的产品特性,也带出了微软“智造中国,慧赢未来”的企业文化理念。

营销目标:

  1.借助Surface强大的TouchCover和良好兼容性的硬件设备,推广全新Surface系列平板电脑便捷、高效、时尚的产品特性。

  2.传递微软深厚的企业文化

目标受众:

  24-45岁左右,大学本科及以上,收入在8000人民币以上,崇尚便捷、高效、时尚生活的人群。

媒体策略:

  针对微软的品牌特点和Surface目标人群分析,此次主要选择投放在流量较大的门户网站首页,借此能够吸引较多的目标用户关注,也有利于品牌宣传。

创意策略:

  创意主要从三个层面介绍Surface系列平板电脑的个性特征,即收放自如、畅连多端、色彩缤纷。三大板块从革命性的使用技巧、最大程度的兼容技术和丰富多彩的外观设计为出发点,通过模拟演示Surface的使用方法,帮助未购买的消费者提前了解产品在设计过程中的独具匠心之处,也传递出更为逼真的用户体验效果。

执行过程:

  撞色的背板设计在醒目传递产品信息的同时,也体现出了其中独具一格的时尚气息,采用灰色背景板搭配鲜艳的Surface字体,给用户带来全新感官体验。

  整个产品的演示过程采取横轴播放的效果:①首先从产品整体的使用技巧为切入点,带出产品收放自如便于携带的特点;②从全景过渡至细节,展现Surface畅连多段的强大兼容技术;③展现产品在设计中的时尚元素,黑色色调的主屏幕搭载炫彩键盘,用户可以自由全换不同颜色的键盘组合出属于自己的Surface电脑,与背景板的撞色设计遥相呼应;④通过拟声词带出属于TVC广告的宣传效果,即宣传主题——咔嗒,声动心动,以“此时无声胜有声“的效果让消费者耳目一新;⑤最后引出官网活动链接,帮助消费者直接了解更多精彩内容。

投放效果:

  本次投放初期,广告曝光量已超过七百万,受众参与度高,投放效果好。Surface是美国微软公司推出的全新硬件品牌,2012年6月19日,微软发布了全新Surface系列平板电脑。Surface最大的特色是它集成了键盘功能的磁性保护盖——TouchCover,形成笔记本与平板电脑的自由切换。在兼容性方面,Surface独有的Micro HDM以及全尺寸标准USB2.0接口,保证用户能够最大程度的兼容目前主流的使用环境和设备。此次微软携手互动通数字广告平台,围绕“咔嗒,声动心动”这一主题,结合通栏画中画联动、底浮通栏和自定义视窗等富媒体表现形式,传递出产品便捷、高效、时尚的产品特性,也带出了微软“智造中国,慧赢未来”的企业文化理念。

营销目标:

  1.借助Surface强大的TouchCover和良好兼容性的硬件设备,推广全新Surface系列平板电脑便捷、高效、时尚的产品特性。

  2.传递微软深厚的企业文化

目标受众:

  24-45岁左右,大学本科及以上,收入在8000人民币以上,崇尚便捷、高效、时尚生活的人群。

媒体策略:

  针对微软的品牌特点和Surface目标人群分析,此次主要选择投放在流量较大的门户网站首页,借此能够吸引较多的目标用户关注,也有利于品牌宣传。

创意策略:

  创意主要从三个层面介绍Surface系列平板电脑的个性特征,即收放自如、畅连多端、色彩缤纷。三大板块从革命性的使用技巧、最大程度的兼容技术和丰富多彩的外观设计为出发点,通过模拟演示Surface的使用方法,帮助未购买的消费者提前了解产品在设计过程中的独具匠心之处,也传递出更为逼真的用户体验效果。

执行过程:

  撞色的背板设计在醒目传递产品信息的同时,也体现出了其中独具一格的时尚气息,采用灰色背景板搭配鲜艳的Surface字体,给用户带来全新感官体验。

  整个产品的演示过程采取横轴播放的效果:

  ①首先从产品整体的使用技巧为切入点,带出产品收放自如便于携带的特点;

  ②从全景过渡至细节,展现Surface畅连多段的强大兼容技术;

  ③展现产品在设计中的时尚元素,黑色色调的主屏幕搭载炫彩键盘,用户可以自由全换不同颜色的键盘组合出属于自己的Surface电脑,与背景板的撞色设计遥相呼应;

  ④通过拟声词带出属于TVC广告的宣传效果,即宣传主题——咔嗒,声动心动,以“此时无声胜有声“的效果让消费者耳目一新;

  ⑤最后引出官网活动链接,帮助消费者直接了解更多精彩内容。

投放效果:

  本次投放初期,广告曝光量已超过七百万,受众参与度高,投放效果好。

  • 随手记精彩人生营销案例

    随手记精彩人生营销案例

    广 告 主:深圳市随手科技有限公司
    代理公司:深圳市随手科技有限公司

    广告摘要:向目标受众推荐典型用户形象,加强品牌与用户之间的互动沟通,深化目标受众的品牌认同感。

  • 赛诺“世界吉尼斯最大枕头”双屏整合营销项目

    赛诺“世界吉尼斯最大枕头”双屏整合营销项目

    广 告 主:东莞赛诺家居用品有限公司
    代理公司:搜狐公司

    广告摘要:3月21日是世界睡眠日,根据调查显示,有78%的网友曾被睡眠问题困扰,人的一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过的,健康睡眠已然成为健康生活的重要考量因素。作为健康睡眠的倡导者,在世界睡眠日期间某家居客户以一种特殊的方式向世人宣导健康睡眠的重要性,并通过创新的理念,提醒大家睡得多不如睡得好,去享受真正的健康睡一刻,恢复身体的能量。

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