日化市场竞争激烈，在推广传播上也各出奇招（线上线下、定制网剧/短片/微电影、邀请明星代言等方式），但由于快消品的目标受众非常广泛，所采取的营销手段也大同小异，使得消费者对日化品牌的识别度比较低。如何脱颖而出，将高露洁360°推出的6款系列牙刷一炮打响，加深目标消费者对品牌的印象，是个难题。

目标：

       （1）制造与目标消费者关注的话题、宣传推广品牌主题“牙刷爱情论”，与受众深入进行情感互动、引发共鸣关注。

       （2）通过视频、互动、转发等方式扩大影响力，用微电影形式，生动展现高露洁360°系列6款系列产品的6种特征。

策略：

       根据高露洁360°6款系列牙刷不同的功能特性，将其拟人化，不同产品特性对应相应人物性格，展开相应故事。借土豆顶尖UGC原创势力，邀请8名实力原创导演，联手揭秘高露洁牙刷密语，打造一场360°系列牙刷爱情论寻爱映画PK、寻找真爱微电影大赛。

执行过程：

       1、活动执行从线上到线下，从短片到微电影拍摄，从专区到推广如期执行与上线；

       1）领衔8支精英UGC团队拍摄完成2分钟短片，爱情论短片网络票选最高者导演将执导牙刷爱情论微电影； 

       2）设置微电影《爱的极光》网络互动，由观众决定“一段十年爱情的结局“互动游戏”。                                                                        

                                                                          
       2、在传播渠道上，搭载2012土豆映像节传播网络微电影大赛，通过视频网站、活动专区、门户网站、微博等渠道多方位推广宣传。

       1）在预热期，利用土豆网平台、土豆映像节线上线下资源，微博等多渠道宣传“牙刷爱情论”PK比赛，同时推广“牙刷爱情论”微电影话题。                                                                                       

       2）作为“土豆映像节”总冠名，和土豆映像节国内优质原创比赛的一部分，在热播期，一方面全面利用“土豆映像节”线上线下资源、站内外软硬广资源，立体化宣传。包括站内软硬广，微博等推广短片及微电影内容，利用专区互动，网友主动分享、微博宣传等引发关注。                                                                  

                                                                                                     

                                                                                                     

                                                                                                   

执行效果：

       1、硬广为品牌曝光2亿3千万次，点击量378万个；

       2、活动专区三个阶段总曝光数达1254万，UV达448万；

       3、牙刷爱情论微电影《爱的极光》上映一个月，赢得467万票房；

       4、8部顶尖UGC团队“牙刷爱情论”短片，放映播放总数达1479万。