2011年上半年，高露洁口腔护理家族又增加新成员，分别是360°环动耀洁牙刷、Plax贝齿清新茶健漱口水和360°牙膏，为消费者带来全新一轮的口腔清新体验。随着新产品上市，高露洁品牌TVC也逐渐在各大电视媒体集中曝光。但是，随着目标受众逐渐向互联网倾斜，加上一线城市电视成本不断高升以及资源紧张，互联网成了补充电视投放最高效的媒体。高露洁选择易传媒广告平台作为互联网上的主战场，通过品牌TVC曝光结合广告位互动，有效吸引受众参与活动，成功教育受众全新的护齿体验和提升新品知名度。

广告目标与挑战：
       
       -无论是电视投放还是传统互联网投放，都无法保证是否找到对的人，易传媒广告平台利用广泛的覆盖面和先进技术，最大化提升目标受众覆盖比，抓取到电视覆盖不到的年轻受众，高效补充电视广告投放。
      
       -打破传统电视品牌TVC无法互动的限制，通过广告位直接互动，教育受众产品功能，深入沟通，拉近品牌与目标受众的距离。

目标消费者洞察：
       
       360°环动耀洁牙刷和Plax贝齿清新茶健漱口水的目标受众的是年龄在18-35岁青年族群，而360°牙膏的目标受众则是25-45岁的年轻妈妈，这两类人群每天都会接触各种各样的互联网媒体，通过高效多样化的媒体组合才能全面覆盖他们。
 
策略：

       传播策略：
       
       -利用各大优质视频网站全面曝光品牌TVC，有效补充电视投放，更进一步提升新品认知度；
       
       -展示类广告高冲击创意进一步教育受众产品特点，并将高露洁趣味游戏搬到广告位上，通过丰富互动形式吸引更多用户到官方网站参与活动。
 
       媒介策略：
        
       -易传媒以基于真实行为的人群数据库，深入洞察目标受众的媒体消费习惯，选择目标受众聚集度高于互联网平均水平的媒体进行组合投放。

       -针对360°环动耀洁牙刷和Plax贝齿清新茶健漱口水的目标受众，组合娱乐、游戏、时尚、社交、新闻类的优质媒体投放，行为定向白领人群、学生、娱乐爱好者。
        
       -针对360°牙膏的目标受众，则选择娱乐，母婴、生活方式、时尚、财经、视频六大类来全面覆盖，结合行为定向健康人士、妈妈、化妆品爱好者精准锁定目标受众。

       易传媒基于真实行为的人群数据库，根据目标受众网络行为，选取最合适的媒体组合并且超越媒体，忠于人群行为轨迹的定向的投放。

       创意策略：
       
       -360°环动耀洁牙刷让细菌飞

       广告位上邀请受众移动牙刷，360°全面扫除细菌，成功将产品利益点传达，挑战赢ipad的奖励机制吸引更多用户关注活动。

       
       -Plax贝齿清新茶健漱口水，发起“咕噜咕噜”全民舞蹈

       广告位植入Plax贝齿TVC，结合人物趣味动画展示“咕噜咕噜”舞，第一时间吸引受众眼球并将广告位与活动网站全面打通，在广告位上可直接注册并上传受众独创咕噜热舞并且同步到活动页面，简化活动参与门槛，参与既有机会赢取大奖。
       
       同时，易传媒首创微博转发机制，将咕噜热舞风潮成功蔓延至微博平台，传播效果无限扩大。

发起“咕噜咕噜”热舞

广告位直接上传照片，简化参与流程

       -360°牙膏捍卫口腔健康

       鼠标拖动牙膏清除牙齿细菌，守卫身体健康的第一关，并且广告位直接注册，有效降低用户流失率。同时，广告位一键转发微博，将品牌活动打入微博阵地，吸引更多用户关注。

        
       技术策略：

       -平台投放有效提升优化空间，易传媒实时针对媒体表现，创意表现不断进行优化，使广告点击率整体趋势不断上升，远远超过预估水平。
       
       -行为定向+地域定向，精准锁定目标受众投放，将客户的钱花在刀刃上。
       
       -频次控制全面提升覆盖效率，避免过多重复曝光。
       
       -打通微博平台与高露洁官方活动网站，实现沟通内容同步，人群数据有效积累。
 
       总体效果：
       
       -触达的目标受众到达率超过互联网平均水平10%左右，广告投放各项成本均有大幅下降
 
       丰富有趣的互动形式和实时优化策略使互动率高于预期，产品得到了充分的曝光：
      
       15天内收集了近600个注册，为客户定位到大量对产品真正有兴趣的受众；
      
       360°牙刷广告位互动率为19%（mouse over杀细菌）；
      
       360°牙膏广告位直接注册，仅15天收集到了5百多个注册数；

       茶味贝齿漱口水（Plax Tea）微博互动率为15%，微博互动点击率为1.6%，“上传头像”button互动点击率为0.05%。

       活动网址：http://colgateplax.renren.com/?utm_medium=tao.51lala.com