黑人牙膏：透心爽 醒你大解救
【广 告 主】好来化工（中山）有限公司
【广告代理】安捷达(AGENDA )顾问股份有限公司
【制作公司】安捷达(AGENDA )顾问股份有限公司
黑人是深受中国18-24岁消费者的牙膏品牌。即便如此，牙膏依然是一个低关注度的产品。
目标：
上市第二年的透心爽牙膏需要向目标消费者传达醒你“漱口水”激醒感觉的品牌信息，并扩大消费群体。
洞察：
20-30岁的中国人是最为典型的压力一族，来自学校、社会、职场、家庭、健康等各方面的压力让他们喘不过去来，而社交网络是他们向朋友寻求安慰、释放压力的主要场所之一。20-30岁的中国人是最为典型的压力一族，来自学校、社会、职场、家庭、健康等各方面的压力让他们喘不过去来，而社交网络是他们向朋友寻求安慰、释放压力的主要场所之一。
策略：
黑人透心爽牙膏含有的“漱口水”成分不仅可以让使用者口气清新，还能让精神放松，提神醒脑。何不在消费者在最常出没的地方把压力释放出来？用黑人透心爽，让社交网络变身减压现场！
创意：
一场“黑人透心爽 醒你大解救”活动在人人网上就此展开！通过SNS人际互动，让好玩搞怪的“激醒”创意形成病毒传播。抽奖机制激励用户反复参与，让更多好友体验激醒。
执行：
1）创造激醒内容
针对现代人四大压力重灾区：工作、健康、恋爱、时尚是，黑人牙膏为之定制了四套解压方案，并创作了50款反映时下中国社交流行文化的图片。
2）醒你酷变身
人人网用户点击登陆页的超大广告版进入活动站，选择“醒你酷变身”，用透心爽牙膏扫荡压力，选中压力症状和想解救的好友——从 “工作鸭梨大”到“鸭梨变冻梨，工作超能力”，立即见证好友变身时刻。好友登陆个人主页，即刻被极富冲击力的富媒体广告效果激醒。
“和他一起玩疯狂小鸟”、“带他看中国足球”、“让她跟春哥学纯爷们”、“带他去坐诺亚方舟”、“带他去看草泥马”、“送他珍藏版苍老师全集”……黑人牙膏为每位好友都提供了多达50种爽法！每种爽法都会生成趣味图片并同步到个人相册，而好友的真实姓名和头像就在图片中！50种爽法增加收集乐趣，还能下载分享到微博。
4）新鲜事传播
用户的每一次操作都向好友发出提醒，并产生不同内容的新鲜事，让每一位参与者成为透心爽品牌的传播者，形成更具规模的二次传播。
结果：
活动吸引了246万人次的参与，造成新鲜事刷屏效果。免费媒体带来互动次数多达180多万次，是付费媒体的3倍。
尼尔森消费者跟踪调研报告显示：70%的参与者表示黑人透心爽牙膏给人激醒活力的感觉，是适合他们的产品。相比未参与者，参与者的品牌认知提升了8%，品牌偏好提升了17%，购买意向更提升了34%。
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代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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