案例
Benefit: 好女晒真睫byPOCO
【广 告 主】贝玲妃（Benefit）
【广告代理】广州数联软件技术有限公司
【制作公司】广州数联软件技术有限公司
推荐理由：
在POCO美人相机3200万的女性用户支持下，以一种创新的爱美方式，将benefit美妆产品植入其中，通过手机无线端与线上平台的互动晋级PK中，引起更多网友关注，并以便捷分享的形式形成泛平台传播。
案例背景：
在benefit以真乱假睫毛膏的推广中，通过POCO和微博平台的营销，各取媒体优势展开的一场品牌事件的非凡传播。
传播目标：
网罗POCO女性用户，推广benefit以真乱假睫毛膏
有效结合网络及手机端的双重营销
合理利用微博平台，扩大传播范围
塑造产品形象，获取广大网友的认知与支持
传播时间：
2012.8月至今
目标受众：
以女性用户为主的爱美人群
核心策略：
【项目重点】
为了保证精准人群的抓取，以POCO美人相机APP 3200万下载量的优势，高点位曝光和品牌形象的植入，结合线上专区内容承载和征集，形成一次针对爱美女性的品牌事件活动。因此，我们要将benefit的以真乱假睫毛，植入在美人相机后期处理中的，让网友可以便捷的通过美人相机直接使用benefit美睫毛效果，来对产品认知，并获取网友好感。
【传播策略】
POCO美人相机第一界面特设benefit活动通道，确保品牌活动的大幅度曝光与形象露出。
设计带有品牌形象的图片边框，以及##话题的植入，形成具有品牌形象露出的泛平台分享推广。
网络端通过强势资源优势及针对社区女性的精准EDM，吸引广大POCO用户进入专区了解活动，以及通过线上参与或分享。
以晋级PK模式，和奖励刺激，吸引网友眼球，扩大关注度。
执行方案：
搭建品牌专区，结合POCO优势资源进行强势曝光，并承载线上及POCO美人相机作品。
线上征集：设计三款benefit主题边框，网友上传作品后，可选择不同的边框，让品牌形象随作品发布产生精美的露出。
POCO美人相机参与方式：
- POCO美人相机首页开设benefit活动通道
- 了解活动内容
- 了解产品信息，并拍摄/选择一张图片
- 美化过程，使用benefit睫毛膏进行美化
- 嵌套benefit图片边框
- 预设#好女赛真睫#@benefit贝玲妃微博，网友更可以绑定除POCO外的新浪、人人等微博平台，进行发布传播
无论线上还是通过美人相机参与的作品，都将在专区进行展示，网友可以进行评论、分享、拉票等方式的二次传播。
最终将晋级出20名“真睫好女”，获得benefit豪华奖励
-
悦诗风吟：带着小绿瓶去旅行
广 告 主：悦诗风吟
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：提升消费者对悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.
-
伊蒂之屋：水凝心机液体唇膏
广 告 主：伊蒂之屋
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
艾瑞网公众号
看资讯、查报告、搜数据 （搜索iresearch21cn或扫描二维码关注）
