BENEFIT贝玲妃于1976年创立，作为一个美容解决方案的品牌，BENEFIT主推“伪装”概念，力求用最简单、最立即见效、最看不出痕迹的产品塑造无暇妆容。各式各样极具创意的产品名称，让人在使用的同时，也充满快乐趣味。2013年1月，Benefit为推广其新品完美无瑕盈氧粉底液，携手互动通打造一场绚丽的富媒体传播活动，让更多受众了解Benefit，同时加深用户对其品牌的认同感。

营销目标：

　　推广Benefit新品完美无瑕盈氧粉底液；

　　提升Benefit品牌价值，加深品牌形象，突出Benefit复古的品牌印象，通过可爱的包装和创意的命名，吸引更多年轻受众对它的青睐，以提升受众对新品的认识，提高对品牌的关注度。

目标受众：

　　20-30岁之间，月收入RMB6000以上，热爱美妆时尚，拥有年轻心态，追求浪漫可爱的年轻女性。

传播策略:

　　投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，提升品牌曝光率，扩大Benefit对受众的影响和冲击。

　　媒体策略：针对目标受众及Benefit品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在女性类、时尚类的网站，借此能够吸引更多用户关注Benefit新品，同时加强品牌形象的宣传。

　　创意策略：本次广告以“现在是无瑕时间！”为主要诉求，重点突出Benefit新品的清爽盈润，净透无瑕。通过粉嫩的色彩及趣味动画增强广告对受众的吸引力，充分展现了Benefit年轻活泼，时尚可爱的品牌特征。

执行过程：

　　此次广告以粉红为主要的色彩基调，旨在突出Benefit品牌的可爱时尚以及目标受众的年轻派特征。画面中一个骑着Benefit新品完美无瑕盈氧粉底液的女孩从上而下飞至，通过小电视机的按钮滚动，依次出现粉色对话框，小推土车以及红色气球等元素，突出新品清爽无油，提亮肤色，定制级遮瑕，盈氧清透等优点。广告通过清新自然的风格将新品信息有效传达至目标受众，让消费者充分感受到了Benefit的青春与活力，从而产生共鸣。

　　此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验，很好的渲染了产品魅力，充分扩大了Benefit在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息， 加强品牌记忆。

效果总结：

　　广告投放初期，曝光超八百八十万，受众参与度较高，投放效果较好。