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Benefit：这是真的吗？当然

【广告主】贝玲妃（Benefit）

【广告代理】阳狮

【制作公司】上海传漾网络科技有限公司

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Benefit品牌知名度已很高,在竞争对手的知名度也很高、广告投放周期较短的情况下使benefit在原有的基础上更具影响力，并使新品深入人心。

投放时间：

        2012.01.05-2012.01.19，补量02.01

投放区域：

        上海/ 北京/ 厦门/广州/ 深圳/ 杭州/ 宁波/ 温州/ 南京/ 无锡/苏州/长沙/大连/成都/武汉/ 重庆/ 济南/烟台/青岛/ 昆明/ 西安

目标受众：

        她们是学生、上班人群；

        她们频繁使用互联网，关注最当下的最热门的潮流资讯，实时动态；

　　她们积极乐观，年轻有活力；

        她们认为爱美是女人的天性，并乐此不疲的追寻着属于自己的美丽。

传播目标：

         新品上市推广，强势曝光，提升品牌美誉度与忠诚度，获得更大市场份额。

媒体策略：

         女性媒体圈——为benefit量身打造专业女性垂直网站组合，营造深度沟通环境，达成最优传播效果。

         时尚媒体圈——网站内容时尚，广告形式多样化，绚丽丰富，主要针对的是女性网民，吸引她们对品牌的关注。

         视频媒体圈——站内容丰富及休闲娱乐信息于一体，对于时尚、潮流、年轻的白领人群具有强大的吸引力。

创意和执行：

         从传播目的出发，以新品“睫毛膏”的最大卖点“以真乱假”为创意切入口，加入“测谎仪”等创意元素，更完美的贴合、诠释出产品主题，利于受众迅速抓取传播重点，打动受众，抓取受众眼球。

         在优质知名网站上进行Benefit疯狂广告投放，广告以浮层形式占据大幅页面，大面积抓取用户视线进行本次Benefit产品信息的传递，大幅提高广告的转化率。

　　以联动广告形式，在知名网站上进行Benefit广告投放，在同一页面中的两个邻近的广告位同时互动播放广告内容，大面积占据用户视线的同时，加强用户对于传播内容的记忆。

在知名网站进行Benefit特型视频广告投放，以嵌入TVC的形式嵌入Benefit产品TVC，更直观的向用户展示Benefit新品，加强用户对于品牌及产品的感知度。

投放总结：

从媒体投放来看，女人潮、爱丽女性网、爆米花网的点击率较高，其中女人潮的点击率最高，高达5.69%；其中爱丽女性网、妆点网、悠视网的PV较高。
本次投放已经圆满完成KPI，并且总点击率为1.53%，高于预估点击率1.2%。