案例背景：

餐饮行业竞争激烈，客户品牌忠诚度较低。味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，线上线下互动结合推广，提升线下门店套餐销售量。

味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，采用O2O模式，依据线下所推水晶星座台历的商务需求，结合互联网推广，让互联网成为线下交易的前台，使得线上线下自由过渡，提升线下门店套餐销售量。

营销目标：

味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，采用O2O模式，依据线下所推水晶星座台历的商务需求，结合互联网推广，让互联网成为线下交易的前台，使得线上线下自由过渡，提升线下门店套餐销售量。

执行时间：

2013年12月2日-12月31日

创意表达:

传播策略：

执行过程：

① 活动页面

MINISITE主题更换为“2014星座运程抢先看”，主要以味千2014水晶星座台历为主。新增十二星座元素。

MINISITE游戏，星座运程测试，测试结果与台历上的运程相同，并配合十二星座适合的小菜，运程内容但只显示一半内容，刺激网友线下消费；用户转发星座运程测试结果后获得味千星座台历套餐优惠券，每周抽取一位幸运用户赠送水晶星座台历。

整体活动网站浏览量250万人次，新访比例高达70%；由于IP的限制，每天的到访量为近9万，即到访受众不重复，且传播覆盖广。

② 新浪官方微博

③ 腾讯微信平台

微信平台总结：

项目进行的一个月之内微信累计关注人数从1万多上升至近10万，推送内容13条，共发送 2万多个二维码，讯息发送和二维码的有效互动，效果极佳。

微信线下推送从12月4日正式开始。12月11日出现初期最高峰，当天粉丝量增加7476人，微信结合微博推送“十二星座晒‘土豪’”活动，奖励机制明朗，幽默诱人。12月23日当天微信推送Minisite发布“味千の星座主力军，快来结识你的星座奇缘！的星座交友体验活动，”微信粉丝增加1万多，达到增幅最大，从项目传播周期考虑，项目后期出现正常的整体回落现象。

④BBS平台

BBS同时传播味千拉面2014水晶星座台历广告及活动信息，并炒作十二星座话题。

选择地区的美食，星座，地区类论坛进行针对性的话题投放

BBS平台总结：

项目期间，发布70多篇，点击36万次左右。

共发出90多个论坛阵地，其中40多个论坛阵地加精置顶，如新浪，搜狐，腾讯等知名论坛；

⑤SNS社交平台

SNS社交平台集合味千拉面台历广告及十二星座话题，可从不同方面的投票性质传播味千2014水晶星座台历项目。

针对人人网上的人群偏年轻化等特点，制定相应的话题方向。

SNS社交平台总结：

整体项目期内，发布10篇左右，浏览20多万次，评论近1.5万次，分享1万多次。

共由近50个人人红人资源发布及转发，话题集合味千拉面，从不同的角度在SNS阵地传播冬季星座台历项目；

⑥ADNETWORK投放

新增全屏下推、特写共载创意形式，着重创意表现味千2014水晶星座台历套餐的推广内容，增强视觉体验，增加点击率。

保留常用的特型、标准、联动表现形式，联动形式极富视觉震撼力，可以第一时间吸引用户。

效果总结：