推荐理由：
借助NBA新星林书豪名人效应，整合POCO网络及手机无线APP资源，立体打造传播品牌MY TIME概念，激发参与互动活动
 
案例背景：
围绕VOLVO V60耀世登场，在网络上制造话题，通过产生有质量的内容并有效放大和传播，诠释产品卖点以及品牌理念，带动目标用户参与互动，形成高认知度与喜好度
 
传播目标：
通过网络互动活动，高度曝光产品与品牌；
通过制造话题，产生高质内容，形成网络口碑；
带动大量优质精准人群参与，传播与放大高质原创内容；
收集更多有效销售线索
 
传播时间：
2012年8月18日—9月15日
 
目标受众：
他们内心年轻，坚持进取
他们敢于承担，超越自我
他们追求品质，谦逊务实
他们享受生活，大智内蕴
 
核心策略：
【制造话题】
每一个成功者的内心深处，都有难忘、感动自我的瞬间。
或是自己的坚持努力终获认可；或是迎来一个新的生命，开始承担甜蜜负担…
这样的时刻，我们定义为MY TIME！
 
【传播策略】
在网络上，以世界为之疯狂的篮球新星林书豪为切入点，讲述自己的MY TIME，从而掀起MY TIME话题讨论的高潮，带动目标受众参与发布高质作品，表达自我MY TIME
同时POCO八大领袖从各自不同的人生经历出发，诠释对MY TIME的不同层面的理解，通过电子杂志、微博等渠道扩大传播
在手机无线端，运用用户超过2000万的POCO相机APP，植入直接参与通道，带动更多人认知并随时参与活动，作品绑定各微博平台同步扩散传播
 
执行方案：
充分利用VOLVO代言人林书豪的明星效应，通过林书豪来诠释、并宣布开启MY TIME网络活动，迅速炒热MY TIME话题的热度；

 
充分整合POCO图片社区资源优势，通过社区EDM、摄影、旅游、汽车频道曝光以及电子杂志软性传播等方式，并结合POCO相机无线APP直接参与，网罗大量精准目标人群参与，产生优质MY TIME作品，放大网络传播广度
 
充分调动POCO的优质领袖，POCO八位不同领域的领袖网友，从不同的角度解读自己对MY TIME的理解，并邀请一位领袖定制拍摄VOLVO V60大片，形成MY TIME话题关联诠释品牌产品的内容深度
 

 
传播效果（预估）：
总PV近6亿，点击近150万，带动11万人关注，产生约15000张优质MY TIME作品，带动约2500人进入官网注册。