正值2012伦敦奥运会，奥运top赞助商麦当劳想利用这个契机进行营销宣传。
       麦当劳是具有冠军级别的餐厅，包括：1）提供冠军级别的食材；2）冠军级别的服务（店内的60秒备餐和麦乐送的30分钟送达）；3）冠军级别的用餐体验。这三个冠军级别的品牌资产是这次奥运营销的重点。
 
项目分析：

        作为奥运官方合作伙伴，麦当劳希望将一种前所未有的冠军体验带给每一个普通的中国人。走进麦当劳，仿佛来到了英国伦敦（伦敦风味奥运主题的优质美食），走进了奥运村（金牌水准的备餐送餐服务），坐上了奥运看台（店铺为了24小时直播布置为奥运主题），甚至登上奥运领奖台（金牌有奖促销和领奖台互动区）。
 
广告目的：

• 商业目标：在奥运前期和期间，提升到店率，同比销量提升10%。
• 传播目标：提升消费者对于麦当劳奥运官方餐厅的认知，加强麦当劳作为奥运长期合作伙伴的形象，并了解到麦当劳上述的三个冠军级别的品牌资产。

 
消费者洞察：

       伦敦奥运，所有中国人都是带着自信的态度和一颗“冠军的心”去参与，无论是运动员还是观众。因为我们是冠军，而冠军当然希望得到最好的尊重和最好的待遇，冠军也当然值得享受最好的尊重，最好品质的食品。
 
广告策略：

       开发了一款适用于智能手机的神奇应用，利用定位和重力感应技术，让消费者可以与奥运实时互动，模拟比赛动作，获得冠军体验。比如，当游泳选手孙杨比赛的时候，消费者只需打开这款手机应用，手握手机并做出自由泳的动作，就能与孙杨一起比赛。
 
策略执行：
  
       第一阶段：7月9日至7月27日“能量积聚，备战奥运”，通过手机应用的三个互动形式，集聚速度/力量/敏捷三种冠军能量（各三个等级，共9个能量格）。可在“实战奥运赢冠军”阶段中使用，提升实战比赛成绩。每天抽取500个圆筒冰淇淋和100个英伦风味双层牛堡作为惊喜奖励免费赠送。
       第二阶段：7月28日至8月11日“实战奥运赢冠军”，通过游戏与体育健儿同步感受奥运，每天十场实时比赛，定位所在麦当劳餐厅即可参与全国排名，赢取2012中国奥运军团冠军龙服、奥利奥口味麦旋风和优惠券等惊喜奖励。当然，不在麦当劳餐厅也能实战奥运，只是无法提交成绩参与全国比赛来获得奖励。

推广渠道：

        通过多渠道分层次的推广策略，我们将品牌信息推动到了不同兴趣程度的目标受众，实现了活动曝光和参与的最大化。

1）通过腾讯QQ客户端投放广告吸引网民登陆活动网站推荐下载。
2）15秒的电视广告，通过电视节目插播和视频贴片的形式将“实战奥运赢冠军”的美好体验呈现给消费者，吸引他们前往各大手机下载平台进行下载。
3）挑选了一批年轻时尚的微博达人，通过实战奥运后的微博分享，号召他们的粉丝一起参与。
4）在全国所有的麦当劳门店里安排了指定的店员号召在店内用餐观看奥运比赛的消费者现场安装这款手机应用并参与实时游戏。