高ROI式投放体验：

• 准确把握球迷深夜看球的心理和习惯，提高广告投放的精准度和关联度。
• 选择与英超和PPTV合作，扩大目标人群覆盖，提高曝光率
• 在前期培育的基础上，后期麦当劳增加点播资源内容，根据消费者订餐习惯和收视内容，定向时间、频道投放硬广资源，实际转化效果。

创意情景营销：

• 结合比赛进程传递麦当劳订餐的关键利益信息，在赛事直播中不同的时间节点创意性地配合植入浮动硬广，如“没球进门，梦游啊！换麦乐送上场，早进门啦！”。这样易于广告受众接受广告信息，有效提高了网上订餐量。
• 主持人与嘉宾在比赛解说过程中，巧妙植入麦当劳网上订餐信息以及“30分钟”必达等利益点，如“嘉宾你现在到网上订麦当劳的外卖，30分钟送到，托雷斯也不可能进球”。自然有趣让受众记忆接受，提高麦当劳网上订餐知名度。

 草根引发话题，深化场外互动：     

• 打响“麦当劳”网上订餐知名度，
• 加深麦当劳网上订餐“30分钟”送达，订餐扩展到“14座城市”等利益点在消费者心中的印象
• 有效提高麦当劳实际网上订餐量

核心创意：

        1．集中争取一部分人群，赢得他们的好感，通过投放人群影响周围的人群，提升整体品牌知名度。

        2．准确把握球迷深夜看球的心理和习惯，在赛事直播中不同的时间节点创意性地配合植入浮动硬广，结合比赛进程传递麦当劳订餐的关键利益信息，唤醒深夜球迷的味蕾，激发订餐行为发生。

        3．通过英超直播作为用户培养，增加他们对网上订餐的印象（特别是二线城市，对网上订餐并不了解），再通过白天定向订餐时间的硬广去转化订单。

实施过程：

        一.硬广包断

        在比赛直播的前贴片、暂停页面以及浮层等位置，插入麦当劳网上订餐广告，最大化品牌曝光。

        二.创意情境化浮动广告植入

        针对四场英超比赛，每场比赛根据不同的比赛进程分为11钟植入情境，吸引目标受众在看英超的同时，随手点击网广告，看球用餐两不误。

        以狼—曼城的比赛为例：

        上半场开场的浮动广告：半夜起床好冷清只有胃在咕噜噜乱叫？快点个麦乐送吧。30分钟必达暖食陪你熬通宵。

         开场30分钟的浮动广告：没球进门，梦游啊！换麦乐送上场早进门啦！30分钟必达。

         倒计时30分钟的浮动广告 ：现在点个麦乐送   30分钟必达   看是狼先翻盘还是它先到！
 
         三.软性植入，创意情景营销

         主持人和嘉宾设置情节，软性植入麦当劳网上订餐、覆盖14座城市以及30分钟必达等信息！

         1.赛前——情节一：赌球

          主持人和嘉宾打赌，这场比赛托雷斯能不能进球（拟为切尔西比赛）。

          2.上半场——情节二：叫外卖

          主持人嘲笑嘉宾的判断，说他现在到网上订麦当劳的外卖，30分钟送到，托雷斯也不可能进球，嘉宾与他叫真。

          3中场——情节三：外卖必达

          中场画面切回到演播室，麦当劳外卖如期送达，外送员（选一个有特点的外送员）与主持人、嘉宾互动

          4下半场——情节四：侃球

           针对麦当劳外送和比赛进行调侃，植入麦当劳产品和网上订餐信息。

          四.草根引发话题，深化场外互动

          针对麦当劳外送哥以及赛事进行微博炒作，同时PPTV官网配合，深化与受众的场外互动，扩散麦当劳网上订餐的影响力与知名度。

投放效果：

        有限的预算下，在一个月的时间内，麦当劳直接获得超过30万的订餐转化。

         总体曝光：1,221,756,571，超过预估242%

         总体点击：3,632,069 ，超过预估158%