淘宝：麦当劳“天天超值”
【广 告 主】麦当劳（中国）有限公司
【广告代理】DDB Entertainment
【制作公司】淘宝（中国）软件有限公司
本次活动麦当劳旨在强化其“天天超值”的概念。
借助淘宝强大的网络购物平台优势，全力打造麦当劳天天超值精选店铺，大量丰厚的奖品在店铺中进行惊爆低价的拍卖，独特的“倒拍”方式新颖刺激（一个商品起拍后，用户每一次出价，拍品价格即下降1元，直至最终出现麦当劳经典的餐品价格16.5元及6元），让“淘友”们置身其中，且无时不刻的关注着活动的进展。
店铺中的麦当劳独家优惠礼券，淘宝上各类超值商品展现，种种这些都充分体现麦当劳带来的“超值精选”。
另外，淘宝更开设麦当劳“宝贝传奇”，讲述麦当劳品牌的历史，企业愿景，超值故事，超值套餐，所有这些都以官方专题的形式展现给用户。
本次活动大规模长时间的吸引用户参与，用户黏着度极高，网友参与的热情高涨。可以说，活动一上线就迅速成为白领间的热门话题，并且这股风潮愈演愈烈，在业界引起了广泛的轰动效应。
具体内容
市场环境：金融危机的年代，面对KFC这一强大竞争对手，想要占据更多的市场份额，必须强化麦当劳超值的概念。
策划目标：
配合“麦当劳天天超值”主题进行互动活动，拉升人气并将超值的概念传播给消费者。
执行过程：
与淘宝宝贝传奇产品结合，将麦当劳历史，企业愿景，超值故事，超值套餐以专题的形式展现给用户。
麦当劳天天超值店：
竞拍：采取倒拍方式，从起始价开始，每一次出价交易价格降低1元，当价格跌至16.5元（第二波为6元）即完成竞拍。第一次拍到规定价格的用户赢得奖品。用户只需使用中奖淘宝ID对应的支付宝账号支付最终拍卖值加运费到MCD店铺购买等额MCD食品兑换券，即可领取奖品。
独家麦当劳超值礼券：将礼券以商品的形式在超值店中进行销售。
淘宝超值商品精选：为用户推荐淘宝超值商品。
电子优惠券：用户随时下载打印优惠券用于线下实体店消费。
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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广 告 主：红牛维他命饮料有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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