本次活动奥利奥旨在推出新口味草莓夹心饼干。

　　借助淘宝强大的网络购物平台优势，根据奥利奥目标受众群的特征，锁定淘宝上适合的大卖家进行联合推广行动。

　　凡在奥利奥合作店铺中购买商品的用户，即可同时得到奥利奥新品草莓饼干的小样。这样的运作方式，合理的运用了淘宝买卖双方交易的特性，节省了客户单独派发小样的快递成本，而且能精准地定位到目标消费群体，让用户在淘“宝”之余即可获得奥利奥带给的新品美味享受。在合作店铺中的显要位置统一展示本次活动的信息及品牌宣传图片，发散性的宣传推广模式辐射到淘宝全网，比品牌单一的投放广告效果来的更加突出。

　　奥利奥为合作店铺提供足够的曝光机会，大量提升店铺的浏览量。同时，奥利奥提供的新品小样对卖家的销售是一大增值，能更好的提高卖家的销售成绩。对奥利奥及合作店铺来说可谓是一个双赢的合作模式。

　　另外，用户在奥利奥主题活动区参与“草莓农庄”的注册，为好友种“饼干树”，送祝福，即可领取淘宝抵价券，在后续的淘宝购物中使用。页面设计精致美观，互动游戏有趣生动，奖品领取简单便捷。

　　本次活动充分挖掘出淘宝上的卖家资源，创造出一大全新的淘宝合作模式。

　　市场环境：FMCG行业竞争激烈，奥利奥推出全新草莓口味，希望占据更大的市场份额。

　　策划目标：新品上市，让目标受众能亲身品尝到全新口味，从而成为真正的消费群体。

　　执行过程：（淘宝卖家派发：根据奥利奥目标受众群特征锁定淘宝上适合的淘宝大卖家进行合作，精准定位到潜在消费群体；利用淘宝大卖家每天大量的交易量，帮助奥利奥派发新产品，节省本身派发成本；合作卖家店铺统一展示活动信息，全方位宣传造势。卖家在活动中提高店铺曝光量，拉动店铺销售，同时获得更多的信用好评。

　　奥利奥草莓农庄：用户在奥利奥主题活动区参与“草莓农庄”的注册，为好友种“饼干树”，送祝福，即可领取淘宝抵价券，在后续的淘宝购物中使用。页面设计精致美观，互动游戏有趣生动，奖品领取简单便捷。

　　广告投放效果

　　时间：2009.04.24-2009.05.25

　　总曝光：8.3亿

　　总点击：71万

　　CPC：1.13元

　　CPM：0.96元

　　活动效果

　　合作派发小样店铺：80家；奥利奥提供小样：29万份

　　派发小样总数：28万份（其中有部分饼干在运送过程中压碎，有部分损耗）

　　草莓农庄注册人数：55万人

　　送出淘宝抵价券：8万份

　　市场评价淘宝用户踊跃的参与热情，无论是何种活动淘宝人群都有极高的参与积极性，在本次活动奖品诱惑力度不大的情况下，取得如此成绩，由此可见淘宝人群的高参与度及购买力；

　　卖家派发情况良好！本次活动充分利用了淘宝卖家的力量，卖家能在活动中宣传自己的店铺、销售自家商品的同时给到买家奥利奥尝鲜赠品，提升商品性价比；同时，奥利奥能将其新品精准的投递到目标消费群手中，更大面积的推广宣传，可以说是一个双赢的结果。对于买家来说，此活动更是既新鲜有趣又得到实惠，受到极大的欢迎