作为全球知名的机油品牌，多年来嘉实多极护和各大高端汽车厂商合作研发，在各项赞助赛事中取得优异的表现。但由于机油关心度不高，与知名度成鲜明对比的是品牌会员数量少，如何提高目标受众关注度以及招募更多会员，成为品牌最大挑战。

　　2010年，极护纽博格林挑战之旅第一季成功举办，获得良好口碑。2011年末，挑战之旅第二季活动再次开启，此次主要利用社会化媒体，加强与目标受众的沟通、引发参与热情并鼓励积极互动。

传播目的

　　进一步提升极护纽博格林品牌活动影响力，加强品牌口碑

　　招募品牌会员、建立用户数据库，为品牌CRM建立基础

　　促进终端销售

目标受众

　　通过消费者洞察发现，嘉实多的消费者，不接受说教式的广告，更易受到大众口碑影响，更愿意用自己感官体验来得出结论，简单的性能数据罗列不能满足他们，他们敢于接受挑战。作为机油产品，他们认为只有通过极限的驾驶体验，才能证明产品的卓越品质。

核心策略

　　我们摒弃传统的说教式TVC，而是创造以互联网为核心的新鲜刺激的品牌体验，激发受众的挑战欲望，吸引到大量参与，并用传统媒体放大影响力（线下活动）。在活动网站上，建立有效的互动机制，通过交流与分享形成口碑，并利用KOL广泛传播。让受众相信：嘉实多极护是最好的机油。

策略执行

　　活动开启时正直上海F1赛事前夕，我们利用品牌资源——嘉实多是纽博格林赛道和BMW合作伙伴，在社会化媒体上传播活动信息，同时配合投放广告。此外，我们力邀微博红人北极虾为活动做宣传，成功引发受众对活动的强烈好奇。

　　活动平台建立多重积分机制，网友可通过不同的互动（发微博、防伪验证、完善会员信息、邀请好友等）累积积分，竞争上赛场线下挑战赛名额。其中“油品防伪码验证”很好的将产品融入互动，促进销量提升。

　　活动平台与社会化媒体全面打通，微博一键登录、将网站体验和互动内容同步分享等功能迅速扩大活动在全网的声量，带来成倍的参与量。

　　通过线上选拔、线下PK，最终表现优异的网友梦圆德国纽博格林、真实体验追风人士的圣殿。

　　在整个线下活动期间，嘉实多微博平台做到实时的直播，北极虾及众多KOL与品牌微博联合传递活动盛况、发表个人感受和观点，不断形成一波又一波的舆论热点及网友口碑。活动从online到offline再回到online的模式，提升品牌知名度同时增加了品牌好感度。

投放效果

　　在5个多月的活动中，共有11万余人访问了活动网站，获得39,605条详实的会员数据。活动网站内共产生250万余人次的互动，参加了活动并分享了体验心得；而在社会化媒体平台产生了约600万人次的影响力。大众媒体、包括知名汽车媒体也竞相报道了本次活动，品牌微博粉丝更是增长了300％。产品销售同比翻了2倍。活动效果超过预期，增强了广大消费者对极护高品质机油的认可与信赖。