营销目标：

       本次传播活动的主要目标是：随着中国严厉整治酒后驾驶交通违法行为专项行动展开，各地纷纷加大酒后驾驶的查处力度。这给人们喝酒时带来了很大的顾虑和压力，这次活动的目的是结合当下“酒后不开车”的舆论环境，推广百威品牌倡导的”Responsible Drinking – 理性饮酒”，培养消费者对品牌的偏好度。配合严惩酒驾的行动的同时提高销售量并提高自己的品牌形象。本次宣传的口号是：“酒后不开车，我愿意”，一个承诺的“I do”符号，更加感性更加易于传播。我们希望1、受众群能通过一个简单的承诺，更快更直接的加入到活动中，从而提升品牌本身的社会责任感；2、通过受众群更为感性的主动传播，将一次个人的承诺行为，上升为一次社会集体理性的话题大讨论，从而带动品牌社会影响力的全面提升3 让创新应用成为活动的最大亮点，突出活动的潮流感和时尚感。

核心创意：

       核心创意为：借助创新应用，让用户主动成为拒绝酒后开车这一守则的拥护者，并将其转移到百威理性饮酒，关爱有加的品牌形象上来，并借此形成并融入到社会话题的讨论中，获得最大化的传播价值。

活动执行：

       活动方式：

       第一步：登陆百威新浪品牌专区参与活动，点击“我愿意”加入到百威“酒后不开车”行列中。

       第二步：获赠百威酒后不开车IDO徽章，成为“IDO盟友”。

       第三步：完成阶段性任务，累计游戏积分，百威IDO徽章也会随着积分的增加而不断升级。

       任务1：寻找爱的代驾，测试好友的代驾真情度(详见任务玩法详解)

       任务2：发布“酒后不开车”宣言，号召朋友聚会，用实际行动履行“酒后不开车”承诺。(详见任务玩法详解)

       第四步：通过两个任务游戏累积积分，参加月度抽奖，积分最高者将会获得名车使用权（一年），并配备专属司机一名（一年）

       任务玩法详解：

       任务1：寻找爱的代驾，测试好友的代驾真情度(3月28日—9月30日)

       第一步：@好友姓名，每天只能与同一好友测试一次

       第二步：得出代驾测试结果

       第三步：发布测试结果给好友，邀请好友响应“我愿意酒后不开车”的活动号召

       任务2：赢取爱的代驾，约会送名车(5月27日—9月30日)

       第一步：选择聚会时间地点

       第二步：选择@好友姓名，发起聚会（每次能邀请一至四名好友）

       第三步：提交，发布聚会信息

       第四步：与好友聚会当天，手机登陆新浪微领地签到，可获取更多游戏积分

       整个传播活动按照以上步骤操作，主要有以下5个要点。

       1. 设立百威新浪品牌专区

       用户可以登陆百威新浪品牌专区参与活动，点击“我愿意”加入到百威“酒后不开车”行列中。

       2. 创新微博升级勋章

       用户获赠百威酒后不开车IDO徽章，成为“IDO盟友”，之后完成阶段性任务，累计游戏积分，百威IDO徽章也会随着积分的增加而不断升级。此外，通过两个任务游戏累积积分，参加月度抽奖，积分最高者将会获得名车使用权（一年），并配备专属司机一名（一年）

       3.APP创新应用增强交互

       主办方专门为活动设计了APP应用“爱的代驾”，植入minisite里，供用户下载。用户通过APP应用，在空白处输入好友的微博账号，可以测试他是否愿意送自己回家。

       4.利用微领地LBS最新功能，完成“爱的代驾”行动，传播真实体验

       从口号到行动，配合百威车友“爱的代驾”，真实传播线下活动踪迹，通过更为真实的微领地线下签到，让每一个承诺变成真实的行动，提升活动的可信度，更有利于受众对于品牌形象的良好传承。

营销效果：

       我们的活动取得了巨大的成果。

       1、通过我们的创新应用，总共有862万的承诺人数，远远超出预期，成为微博平台热烈讨论的话题。

        活动自4月初发起至今，仍在持续进行中。承诺“我愿意酒后不开车”的网友已经达到8622112人。随着活动的向前推进，这个数字还在不断攀升。

       2 、通过APP和LBS，我们总计派发了5万勋章，以及过100万条的总参与话题数，显示社交网络帮助大量用户主动参与到了我们的活动之中，成为我们传播计划的一部分

       3、百度搜索“百威爱的代驾”相关词条289,000个，谷歌相关词条 634,000 条，显示活动创在了强大的媒体影响力和用户覆盖

       4、收获活跃粉丝，沉淀品牌资产

       随着活动的推进也带动了百威官方微博粉丝的迅速增长，目前已经增长至398272，成为微博平台最受欢迎的企业账户，为今后的持续营销和长尾营销奠定了基础（数据来源：urchin&idigger监测系统以及新浪微博数据）

       百威英博亚太区总裁傅玫凯在活动庆功会上更是表示，倡导理性饮酒是百威英博企业公民社会责任的重要组成部分，也是我们实现“酿造更美好世界”梦想不可或缺的努力。我很高兴百威英博能在中国引行业之先，以极富创意的活动来宣传理性饮酒。今年我们设定了一个远大的目标，要让中国1千万人向‘酒后不开车’说‘我愿意’。令人欣喜的是，通过微博互动平台，数据表现远远超过预期，也让我们对最终活动效果充满信心。