市场挑战

       作为一个新型的化妆品种类，B.B霜一经面世即获得关注和好评，B.B霜市场也成为众多商家的目标领域。2011年初，B.B霜市场受关注较高的B.B霜品牌有Missha、SKIN79和美宝莲等。前两者均为韩国品牌，受众在一定程度上建立了“B.B霜来自韩国”的印象；而通过名人代言、大规模广告宣传的美宝莲，也确定了其在B.B霜市场中的一定地位。B.B霜市场大体可分为两个群体：韩国众品牌和美宝莲。

       韩雅明星B.B霜，既要强调自己来自韩国，是最正宗的B.B霜，又要从韩国众品牌中脱颖而出；美宝莲电视、杂志、互联网广告等多渠道强势投放，并签约多名知名艺人作产品代言人，韩雅需要以有限的预算，从中突围。

广告目标

       1.提升韩雅品牌的知名度

       2.提升韩雅B.B霜的购买

核心创意

       根据目标消费群的网络行为，选择一种媒体形式——网络视频，进行深度合作。

       作为一个B.B霜的新生品牌，在网络推广时，与其面面俱到，不如集中力量做透一种形式，抓住那一群人。韩雅的目标消费者中，在线观看韩剧/青春偶像剧是主要行为之一。针对这一特点，韩雅决定从视频媒体入手。

       推广初期，韩雅需要快速建立品牌知名度，计划大规模曝光韩雅的品牌。同时，利用网络的特性，将广告与韩雅淘宝商城产生紧密关联。网友对韩雅产生兴趣后，可以快速地购买/试用产品，这是传统广告做不到的地方。

       推广中期，深度挖掘目标消费群的心里特点。爱情是女人永恒的话题，选择一部内容与韩雅目标消费群相契合的网剧进行深度植入。20-35岁女性，较年轻的群体在护肤方面需要指点，较成熟的群体在心理上的需求更甚，这些都可以植入网剧内。

广告效果

       在目标用户覆盖率最高的视频媒体PPS，选择《秘密花园》、《我的公主》等热门剧集进行包剧投放；同时配合搜狐高清、韩剧等栏目进行宣传。广告曝光超过56亿次，点击超过2千8百万次，CPM为0.22元，CPC：0.04元。

       专题内配合投放的试用活动得到热烈反馈，共有超过7万人参与申请韩雅试用装，共送出1,200份韩雅明星B.B霜试用装。

       从百度指数可以看出，在2、3月期间，韩雅的百度指数出现明显飙升。

       《剩女进化论》播放数据：

       6月1日第1集上线，播放次数5,990,331

       6月7日第2集上线，播放次数2,490,921

       6月10日第3集上线，播放次数2,086,069

       6月16日第4集上线，播放次数2,354,706

       6月21日第5集上线，播放次数1,014,269

       （数据截止至2011年6月22日，播放总次数已超过1,300万次）