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韩雅：中国年韩国礼

【广告主】韩国韩雅化妆品株式会社

【广告代理】上海众源网络

【制作公司】上海众源网络

点击观看视频>>

市场环境：

韩国知名品牌首次登陆中国市场，需要面对大量国产化妆品牌与欧美知名化妆品牌的双重竞争。

营销目标：

        -提高品牌知名度，在竞争激励的中国化妆品市场中占据一席之地

        -精准覆盖目标受众，在年轻女性消费群体制造影响力

        -培养用户忠诚度，长期、持续的对韩雅品牌进行深入了解，最终转化为忠实消费群体

营销策略：

        -借春晚热点营销，迅速提升品牌知名度

        -精选明星影视，以明星效应带动韩雅对年轻女性观众的覆盖

        -建立韩雅官方账号，开展各类活动活跃粉丝，培养用户忠诚度

执行过程：

        作为一年之中最大的热点事件-春晚，不仅能拉近中国消费者与韩雅品牌的距离，更能迅速提升韩雅品牌知名度，“韩雅-中国年韩国礼”的传播主题得到了双方的共同认可。纵观整个推广过程，分为以下三个部分：

        1、热点事件直播
              央视春晚直播为主体，同时辅助湖南、江苏、浙江、安徽四大最具影响力的卫视春晚，让韩雅品牌与中国春晚牢牢的绑定在一起

        2、明星剧场打造
              精选深受年轻女性喜爱的人气内地、港台、韩国偶像剧，打造韩雅专属的明星剧场

        3、娱乐圈伙伴计划
              建立韩雅官方账号，将韩雅塑造成“明星”品牌，定期开展互动活动，发布品牌信息，引导用户持续关注韩雅，最终成为韩雅的忠实粉丝

媒介表现：

        整合PPS三大广告产品对韩雅品牌进行了深度、有效的传播。

        1.客户端节目冠名

        2.TVC硬广传播

        3.网页明星影视剧场

4.娱乐圈品牌互动

5.站外媒体宣传

执行效果：

市场评价：

         1.来自韩雅官方品牌线下调研

            通过韩雅品牌经销商在线下进行消费者调研得知，大部分受众均PPS看到过韩雅品牌，部分用户有购买意愿。

         2.来自试用装注册申领用户回访

            80%对韩雅新品试用装申领表示支持；

            68%用户来自于韩雅的目标城市地区；

            53%用户表示如果试用效果佳，将选择购买正品。