案例
真！就不一样 微软Windows7-在线传播方案
【广 告 主】微软（中国）有限公司
【广告代理】尚扬媒介
【制作公司】北京随视传媒科技有限公司
传播目标：
微软将借助整合化精准广告技术在网络上保持与目标人群的通畅沟通，传递微软的产品亮点与特色；
通过网络精准广告的大幅面曝光，进行品牌个性化沟通，树立品牌形象；
为终端销售提供强而准的广告支持，传播促销信息，协助销售提升；
传播挑战：
准确的找到受众目标：运用百度TV特有的媒体定向维度层层筛选，找到微软WIN7目标人群；
最大范围覆盖目标受众：采用百度TV精准投放策略对目标受众进行广告精准投放；
创意广告传播信息：百度TV将为微软WIN7量身定制的广告沟通方式，最大程度吸引目标受众关注广告，将关注转化为购买；
洞察和策略：
品牌的消费者属性：
1. 人群属性
年龄：25-40岁
性别：男性居多
职业：白领阶层，管理阶层
百度数据研究中心显示：男性偏多，以25-40岁占大部分并列—— 为媒体的筛选提供参考
微软将借助整合化精准广告技术在网络上保持与目标人群的通畅沟通，传递微软的产品亮点与特色；
通过网络精准广告的大幅面曝光，进行品牌个性化沟通，树立品牌形象；
为终端销售提供强而准的广告支持，传播促销信息，协助销售提升；
传播挑战：
准确的找到受众目标：运用百度TV特有的媒体定向维度层层筛选，找到微软WIN7目标人群；
最大范围覆盖目标受众：采用百度TV精准投放策略对目标受众进行广告精准投放；
创意广告传播信息：百度TV将为微软WIN7量身定制的广告沟通方式，最大程度吸引目标受众关注广告，将关注转化为购买；
洞察和策略：
品牌的消费者属性：
1. 人群属性
年龄：25-40岁
性别：男性居多
职业：白领阶层，管理阶层
百度数据研究中心显示：男性偏多，以25-40岁占大部分并列—— 为媒体的筛选提供参考
2. 线下特征
高等教育
保守但不落伍
爱好电子潮流新玩意
务实、关注自我感受和自我实现
热爱工作，工作占据生活的大部分时间
肩负家庭重担
3. 线上特征
爱好财经，关心股市基金，汽车房产，时事政治，地方新闻等媒体类型，偶尔玩游戏看八卦
媒体的受众属性：通过权威的第三方数据调查，观察发现目标人群最常常接触的网站类别是：汽车、金融、IT、门户、地方新闻等类别的网站。
年龄： 25－40岁 性别： 偏男性
windows7的目标人群是谁？去过哪些网站？看过什么内容？
最近在关注什么？对什么更感兴趣？
最近在关注什么？对什么更感兴趣？
媒体的策略组合：
根据数据综合，精选共计5个频道，44家网站
创意和执行：
计划的创意性——
百度TV为微软Windows7量身定制个性化播放器；
本次采用量身定制的个性播放器交替播放，并且带有“微软Windows7”标识及活泼、生动的立体视觉感炫酷的机器人做异型播放外框，不仅保持网友新鲜感，吸引网友眼球，而且增加关注；
内容上：采用创意对比形式——
结合品牌推广需求点强调正版WIN7的品质，围绕“真就不一样的主题”，最后通过对比的形式创意表现：将两个家庭使用WIN7进行活灵活现对比，吸引用户关注
结合品牌推广需求点强调正版WIN7的品质，围绕“真就不一样的主题”，最后通过对比的形式创意表现：将两个家庭使用WIN7进行活灵活现对比，吸引用户关注
计划的执行性——
地域定向：地域可以定位到省份、城市，甚至细化到直辖市的城区；
广告精准地投放到中国任何一个城市，精确率高达99.87%。在直辖市的广告投放还可以精准到区（例如：上海市的徐汇、浦东新区、松江区……)
可覆盖648个城市（唯一覆盖1-7级城市）
拥有专业的IP数据库（唯一IP138同步）
地域定向：地域可以定位到省份、城市，甚至细化到直辖市的城区；
广告精准地投放到中国任何一个城市，精确率高达99.87%。在直辖市的广告投放还可以精准到区（例如：上海市的徐汇、浦东新区、松江区……)
可覆盖648个城市（唯一覆盖1-7级城市）
拥有专业的IP数据库（唯一IP138同步）
结果：
传播到达 品牌提升 销量支持
传播效果评估：广告传播效果良好,各项指标均超过预估,点击次数超出预估168,376次,超出比例21.36%, 推广期间覆盖独立用户数达到2,565万
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随手记精彩人生营销案例
广 告 主：深圳市随手科技有限公司
代理公司：深圳市随手科技有限公司
广告摘要：向目标受众推荐典型用户形象，加强品牌与用户之间的互动沟通，深化目标受众的品牌认同感。
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赛诺“世界吉尼斯最大枕头”双屏整合营销项目
广 告 主：东莞赛诺家居用品有限公司
代理公司：搜狐公司
广告摘要：3月21日是世界睡眠日，根据调查显示，有78%的网友曾被睡眠问题困扰，人的一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过的，健康睡眠已然成为健康生活的重要考量因素。作为健康睡眠的倡导者，在世界睡眠日期间某家居客户以一种特殊的方式向世人宣导健康睡眠的重要性，并通过创新的理念，提醒大家睡得多不如睡得好，去享受真正的健康睡一刻，恢复身体的能量。
沪公网安备 31010402000581号
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