近年来，由于体育赛事的影响日益扩大，品牌主往往在大型体育赛事中斥重金进行项目赞助，这种狂扔豪掷的阔绰型体育营销模式在早期一度取得了良好的效果，然而随着传播精细化的深入发展，体育赞助不仅投入大、风险高，而且缺乏创意，营销效果呈下降之势。
2010年11月，盛况空前的亚运会在羊城广州隆重举行，20年后重新回到中国的亚运会，是10年继世界杯之后最有影响的体育赛事，有着巨大的本土影响力，被广告主视为展示品牌信息，提升品牌形象的良机。在这种情况下，如何巧借亚运影响力，发起一场耳目一新的大事件营销，是所有品牌主所要思考的问题。

营销策略与创意亮点：

       本案以色彩营销为主策略，以橙色为契合点，开启橙色主题报道活动。
       
       此次方正IT与酷6网的合作，颠覆了以贴片、冠名为主打的传统视频营销模式，以“亚运橙了”为主题，开启橙色报道大幕，让方正IT的LOGO色——橙色吸引了全网目光。体现了方正IT在品牌塑造方面不俗的眼界和一贯追求创新的理念。
 
执行过程：

       方正IT与酷6网打造的橙色营销特别之处还在于，本次亚运报道活动是由一系列悬念广告开启的。

       亚运开幕前夕，“橙不橙”系列悬念广告上线。“我去月球橙不橙”，“国足给力橙不橙”，“11月12日上酷6网橙不橙？”。这组广告文案短小活泼，内容紧扣网民关注热点，一经发布便在网上引发了一场关于“橙不橙是什么”的大讨论。网友登录百度贴吧，腾讯SOSO问问以及雅虎知识堂，纷纷猜测“橙不橙”到底是什么？

       随后，“亚运橙了”主题广告上线，揭开了“橙不橙”悬念。在恍然大悟的同时，众网友纷纷推出属于自己的改编版本——“老板加薪橙不橙？”，“不再加班橙不橙？”“刘翔橙了”……“橙不橙”和“橙了”由此成为亚运期间风行网络的流行语。

       悬念广告为亚运报道吸引了大量用户关注，这为开幕当天的引爆打下了良好的基础。11月12日酷6网“亚运橙了”主题报道一经上线，便获得了爆炸性成功。数据统计表明，亚运开幕式仅十五分钟，其同时在线人数即突破252万人次，创造了一个不小的奇迹。橙色风暴从这里开始迅速席卷全国。
       
       亚运大幕开启后，酷6网“亚运橙了”报道全方位启动了。亚运期间，从专题背景色的选取，到网络广告的设计，再到栏目名称的构思，酷6亚运无一不“橙”。据数据表明，“亚运橙了”报道上线以后，近7成用户认为这种报道的风格 “给人眼前一亮”。5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝福和希冀。4成用户明确表示喜欢这种色调和风格。

       作为唯一获得亚运会直播转播权的视频网站，酷6在提供直播和点播之余，还打造了《大橙小事》、《金牌橙现》等原创节目，将橙色主题贯穿亚运报道始末，为网友提供全方位了解广州亚运的渠道和互动分享平台。统计数据表明，此次亚运报道酷6网共发布视频19570条，发布相关专题100余个。
这一场新媒体和品牌之间的联姻，在获得极好的传播效果的同时，也引起业界专家学者的广泛关注。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，“目前视频网站的媒体化特色越来越明显，在未来，其影响力会继续提升，这代表着视频类网站正朝着媒体化定位过渡。”中国互联网监测研究权威机构DCCI表示，此次“亚运橙了”主题报道活动在策略上首开国内重大赛事色彩营销之先河，为同类型媒体营销提供了可借鉴的模板，和可复制的经验。

媒体表现：

    亚运橙了专题首页

    亚运橙了直播页面

    亚运橙了原创栏目之——橙功者说

    亚运橙了原创栏目之——金牌橙现

    亚运橙了原创栏目之——大橙小事

    橙色ＭＭ在线视频征友看亚运

营销效果与市场反馈：

       1.亚运视频超19570条，发布相关专题100余个，唯一两家五星报道力媒体

       2.方正IT的品牌曝光总量超过5亿次

       3.“橙了”关键词线上搜索总量累积超过4万余次，围绕“橙了”主题，网民参与行为已覆盖数百万人次，

       4.7成用户认可“亚运橙了”报道风格；5成左右用户认可“亚运橙了”包含美好的祝福和希冀；

       5.显著增强受众对方正IT品牌的认知，塑造了方正IT激情、活力、时尚、娱乐的品牌形象特征。

       6.独创性色彩营销得到多家行业媒体和专家肯定

       7.网友自发原创内容大量涌现。

客户证言：

       事实证明，此次与酷6网的合作是非常成功的。方正和酷6网带给网友一场耳目一新的体育狂欢和盛会，让网民享受了体育盛会带来的快乐。而酷6网的亚运报道不仅让观众们记住了“橙色亚运”，也让人看到了充满活力的方正IT品牌，获得了极佳的传播效果，高效地达成了我们双方预期的目标。