案例
交通银行：“最红星期五”
【广 告 主】中国交通银行
【广告代理】酷溜网（北京）信息技术有限公司
【制作公司】酷溜网（北京）信息技术有限公司
情感营销是让消费者获得好感，主动构建了一个与消费者建立沟通、反馈的桥梁和通道，从而使其优先购买或选择所营销的产品和服务。交行信用卡以都市族群的“星期五”情节为定位，推出“最红星期五”周五刷卡的优惠活动。
2011年1月17日，交通银行信用卡与酷6网进行合作，推出“最红星期五”活动，结合酷6网VIP剧场，推出刷交行卡看剧，享受5折优惠的活动，推广交行信用卡“最红星期五”活动——即用交通银行周五消费刷卡可返现5%，在主要受众人群为都市上班族中传播，增加对活动认知度，并吸引参与。将交行信用卡情感激活与促销内容自然地联系在一起，紧扣消费者的情感兴奋点，获得了持卡人的感情共鸣。
营销策略与创意亮点：
酷6网结合客户诉求基于“5”，推出了在酷6VIP剧场看电影，享受5折优惠的活动，加深网友对活动印象。基于“5”的5折优惠的这一创新突破，深度植入，弱化广告痕迹，让受众对交通银行信用卡周五消费刷卡可返现5%的优惠活动产生联想，且更易于接受，达到深刻的记忆的效果。
此外，酷6VIP剧场的主要受众多为工作压力大的上班族，与交通银行信用卡的目标受众——都市上班族，拥有高度的契合性。
执行过程：
搭建“酷6VIP剧场 最红星期五”专区，以酷6VIP剧场优惠来配合，即在酷6的VIP剧场看电影享受5折优惠，将这种基于“5”的优惠的软性深度植入，有效减低网友抵触，且得到高度曝光，巧妙的把核心诉求点传播出去，让受众很自然的跟交通银行的“最红星期五”活动联系起来，开拓理念植入营销的新途径。
在活动专区极力推广“最红星期五”活动，且为此提供交通银行信用卡的最新优惠讯息，并详细解说活动详情。将“最红星期五”活动的功能信息，完好的传递给目标人群，刺激其消费欲望。
营销效果与市场反馈：
活动期间，通过酷6网强势推广，广告总曝光量超过4亿次，专题PV浏览次数达到20万次，独立用户访问破17万人。超过KPI 15%
-
平安证券感恩回馈月《相守相望，不负星光》
广 告 主：平安证券
代理公司：平安金服
广告摘要：
-
移动精准助力农行四川分行“电子银行，E农管家”推广
广 告 主：中国农业银行四川分行
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：“E农管家”以电脑、手机、平板电脑、平板智付通多种智能终端为应用场景，联接农户、农家店、县域商家，构建集电商、金融、缴费、消费、信息发布于一体。
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
艾瑞网公众号
看资讯、查报告、搜数据 （搜索iresearch21cn或扫描二维码关注）
