案例

李宁:“轻呼吸,听见跑”互动活动

【广 告 主】李宁(中国)体育用品有限公司

【广告代理】北京天下秀科技有限公司

【制作公司】北京天下秀科技有限公司


       国内知名运动品牌李宁旗下的跑步产品主张“世界随我跑,一切轻呼吸”,包括有跑鞋系列和服装系列,其中,轻呼吸跑鞋是其的明星跑鞋,其灵感来自顶级运动员的超轻短跑钉鞋。此次与天下秀科技一起推出“轻呼吸,听见跑”互动活动,旨在让更多的消费者去了解李宁跑步产品的功能,提高品牌知名度。
 
投放预期目的

       1、增强消费者对产品功能及特性认知。
       
       2、提升产品好感度及品牌知名度。
 
广告主形象

       作为国内知名的运动品牌,李宁公司创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。李宁涉及的范围涵盖运动服装、运动鞋、运动配件等系列,凭借其良好的品牌印象和品牌活力,2008年荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
 
产品特征

       轻呼吸跑鞋由Mono Mesh和三明治网布(Sandwich Mesh)打造的鞋身,成功实现极度轻量化和优越透气性,穿着感觉如袜子般轻便、透气,让双脚在炙热中享受轻呼吸。
 
创意说明

       此次活动,主要是依托新浪微博良好的用户环境而进行的。

       1、用户上传语音微博,投票评论赢大奖。语音微博是在传统微博基础上的一个创新,新颖的创意提升用户的参与兴趣。

       2、通过明星资源来吸引更多的用户去关注和参与。
 
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