蒙牛蒂兰圣雪：越自然悦倾心
【广 告 主】内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
【广告代理】北京天下秀科技有限公司
【制作公司】北京天下秀科技有限公司
“蒂兰圣雪”是蒙牛随便旗下2011主打系列品牌。其产品主张“自然，清新，尊贵”贯穿整个品牌包装设计及推广活动相关VI。企业更为此产品特别请歌手许飞演唱单曲《越自然，悦倾心》作为产品主打歌。
此次活动通过《越自然，悦倾心》为主线，分阶段征集微情话，微剧本，和微电影的男女主角，达到了推广品牌，扩大宣传的目的。
投放预期目的：
“蒂兰圣雪”品牌相对于蒙牛旗下其他冰品品牌而言，其知名度稍微逊色。其相关的品牌主张也不是很为人所知。因此此次活动营销的目的为：
1、推广“蒂兰圣雪”冰品品牌。
2、科普其“自然，清新”品牌理念。
3、借助许飞人气，通过歌迷带动《越自然，悦倾心》单曲转发量，通过扩大单曲流传的方式推动品牌认知。
广告主形象：
作为国内乳制品行业的知名品牌，蒙牛乳业本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”，是中国最具创造力的企业之一。
产品特征：
“蒂兰圣雪”是蒙牛随便旗下2011主打系列品牌。其产品主张“自然，清新，尊贵”。产品的主打歌《越自然，悦倾心》由人气歌手许飞特别献唱。
创意说明：
根据客户推广需求结合情人节档期，依托新浪微博良好的用户环境进行了一系列营销活动
1、发布V情话，积累抽奖机会
借助情人节契机，让“有话想说”的恋人们可以大声说爱。迅速积累人气，提高参与度。
2、V剧本征集，获得抽奖机会并参与抽奖
通过V剧本征集，让更多用户了解产品单曲及“蒂兰圣雪”冰品，并对其投注感情，引发讨论。
3、提交情侣照片，参与《越自然悦倾心》MV主角征选
活动高潮，优秀情侣可获得担当单曲MV主角的资格
4、转发《越自然悦倾心》MV，参与抽奖
拍摄完成后，在活动页播放，引发讨论。转发参与抽奖，刺激用户扩大传播面。
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