招商银行：大运会志愿者形象大使招募
【广 告 主】招商银行
【广告代理】北京天下秀科技有限公司
【制作公司】北京天下秀科技有限公司
招商银行作为“深圳第26届世界大学生夏季运动会首家全球合作伙伴和唯一指定银行”，为配合此项体育盛会，招商银行联合北京天下秀科技有限公司共同策划了本次大型校园体育营销活动。
投放预期目的：
活动以2011深圳大运会为背景，紧密结合其目标受众大学生群体，提升招商银行在大学生群体内的影响力和品牌形象，并进一步提升招商银行本身的品牌价值，推动业务营销。
广告主形象：
招商银行成立于1987年4月8日，是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，总行设在深圳。是国内第一家采用国际会计标准的上市公司。
宣传策略：
此次活动基于线上活动平台展开，通过线上广告联合线下高校进行整合传播，将招商银行年轻、活力的品牌内涵蕴于其中，通过招行志愿者形象大使招募活动的推进，促进大学生群体对招行的关注，促成这些未来的用户与招行之间的互动，并拉近了招行与大运会组织者、参与者和社会公众的金融需求之间的情感距离，提高招商银行品牌的美誉度。
核心步骤：
1. 线上广告投放；
2. 与各高校团委、社团联系宣传此次活动；
3. 结合新浪微博，组织转发活动，吸引更多网友参与其中；
4. 进行互动平台升级，增加更多的网友互动环节，并以奖品刺激用户参加。
创意说明：
1. 活动充分整合社会化营销手段，促进活动信息在人际间的自传播。将硬广效果最大化，也促使此活动在学生们中间形成良好的口碑；
2. 多平台帐号登录，节约用户注册成本。用户可以使用新浪微博帐号以及人人网帐号直接登录本互动平台，省去重新注册的麻烦；
3. 用户可以将活动信息、选手信息轻松分享至新浪微博、人人网、开心网和Qzone，充分利用用户自身的好友圈子，扩大活动影响力；
4. 利用微博进行选手微访谈，将信息进一步扩散出去。
效果评估：
截止到3月31日，报名学生总量达4320名，总参与人次高达272768位，总投票数1489220票，累计评论33735条。
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