案例背景：

李宁【超轻十代跑鞋】上市在即，希望通过推广让网友了解“超轻”产品性能。

营销目标：

怎样体现李宁超轻十代跑鞋的“轻”?怎样传递李宁轻跑十代的乐跑理念？

目标受众：

超轻十代跑鞋针对人群是16—25岁的年轻男女，这群人热爱生活，热爱分享，喜欢运动，愿意尝试新鲜事物。

执行时间：

2013年4月22日-2013年7月3日

创意表达:

此推广有效的传达李宁超轻十代“乐跑乐high”的概念。从线上到线下，从虚拟到现实，李宁携手腾讯跑出了炎炎夏日的活力四射，也收获了近千万网友的热情关注。

传播策略：

非常简单，让人们跑起来，而且越跑越high，体现李宁轻跑十代的产品卖点，传递乐跑乐high的产品理念！

执行过程：

(1)手机“摇一摇”摇出最high音乐节拍让超轻十代——让跑鞋变身“乐跑”道具，用户选择心情和音乐，通过扫描二维码，摇一摇手机跟随音乐节拍跑起来。

(2)好友PK：社交关系链引爆——好友排名加社交分享，变身线上大比拼，引爆乐跑热情。

(3)明星助阵，跨界明星组合乐跑乐high——体育明星陪你PK high跑，赢过林丹还能得奖。

(4)视频跑high，病毒视频引发受众对跑步热议——病毒视频引爆传播，办公室的奇怪跑high, 引发热议。

(5)装置跑high，线下互动极大刺激门店产品销售——线下大型商场（西单等）设置智能跑步装置，过关赢跑鞋，提升O2O的转化率。

(6)线上线下，全民high跑感受high跑十代——北京和广州举办李宁FUN RUN嘉年华，将线上的乐跑气氛蔓延至线下，并沿途收集二维码，获得FUN跑勋章，赢超轻十代跑鞋！

音乐大咖王若琳、大张伟等现场助阵，引爆乐跑氛围！

效果总结：

体验式营销：产品卖点与互动创意的巧妙结合使手机端平均停留数为204秒，互动效果提升6.8倍；

社交吸引力：三条核心关系链引爆“为荣誉而战”热潮，人均登录7次，微博49万；

名人效应：借势体育明星引发激情活力第二弹，总共88万网友参加线上high跑；

腾讯基于受众的兴趣点，创新应用无线跨屏互动，触达人群98%为目标受众。通过活动发放奖品及优惠券163万次，引导促发线下到店，促进店铺营业额提升249%，超轻十代营业额提升700%！