雀巢咖啡：就要玩上“饮” 漫画总动员
【广 告 主】雀巢（中国）有限公司
【广告代理】北京灵思远景营销顾问有限公司
【制作公司】北京灵思远景营销顾问有限公司
案例背景：
2009年雀巢咖啡即饮饮料更换新包装，借势以网络为平台掀起新一轮品牌推广。
推广目标
1) 创作具有创意与趣味的话题，引发以大学生及年轻白领为主的目标人群的自发传播；
2) 使雀巢咖啡即饮饮料“无论到哪里，和你在一起”的产品特性深入人心，准确传递品牌形象。
策略分析
整合互动营销：
1) 活动专区：通过自主开发的四格漫画在线创作程序，利用雀巢卡通素材创作漫画，进行网络评选；
2) 网站合作：活动专区以知名图片分享社区POCO为平台，通过软性资源植入及广告投放吸引POCO庞大的年轻用户参与；
3) 名人合作：与知名漫画形象 “刀刀”合作，创作加入刀刀角色的雀巢系列漫画及视频，用于活动专区展示及网络BBS、视频网站传播；
4) 网络炒作：在主流BBS论坛、视频网站、SNS网站、知名博客、QQ群软性植入活动信息；
5) 广告投放：选择第一娱乐门户猫扑进行网络广告投放。
网站创意说明
1) 网站设计：
a) 以橘红色为主色调，沿用雀巢咖啡即饮饮料的橘红色色调同时，展现时尚酷感；
b) 整体体现动画、卡通的趣味性，使用各种活泼生动的卡通人物素材；
c) 自主开发线上创作漫画的程序，用户通过拖拽、缩放、旋转等组合素材创作漫画；
d) 以知名漫画形象“刀刀”出演活动介绍视频，生动有趣地阐述清楚活动机制。
2) 比赛内容：
a) 根据既有的素材，在线创作单幅或四格漫画；
b) 下载雀巢漫画DIY素材，线下创作漫画后上传；
c) 创作的漫画中必须包含场景、咖啡产品、品牌LOGO三种元素，融入品牌形象。
3) 比赛机制：
a) 明晰的进阶标准：
i. 每周一次人气评选，根据漫画积分赢奖
ii. 每周随机抽取参与奖，增加获奖机率
iii. 最后一周大奖，根据累积积分评选，确保参与用户黏度
b) 邀请朋友加入，可以获得额外积分，引发口碑传播
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广 告 主：五粮液集团有限公司
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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代理公司：互动通天图信息技术有限公司
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