1、案例背景

奥运会期间各大厂商追随热点时段，希望通过一轮的营销事件获得消费者的关注，作为功能性饮料的领头羊，红牛的品牌精神与奥运精神相契合，并且希望通过奥运营销下沉到90后消费人群，而腾讯手机QQ坐拥8亿用户基础，其中以90后群体为主，并在奥运期间手机QQ更新新版本的契机，普及AR 技术，所以红牛携手腾讯手Q开展了一系列的AR火炬传递活动。

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2、策略

借力腾讯手Q的庞大用户群体以及AR的新技术，为品牌带来强大的曝光机会，并可以与90后受众进行强关联，提升品牌的好感度，在奥运传播的浪潮中突颖而出。

3、创意

通过对平台媒体的分析，我们选择与拥有8亿月活用户的腾讯手机QQ独家合作展开传播活动，借手机QQ运用最新的AR技术进行新版本更新的契机，打造营销整合传播矩阵。通过线上、线下发放AR火种等形式，将以往虚拟的大数据以真实的用户行为呈现，实现活动信息的爆发式推广。为了增加用户粘性，设置传递AR火炬6个城市的传递关卡，根据传递城市设置相应奖品，增强网友的挑战感和互动性。活动期间，我们充分调动分公司的自媒体及线下渠道资源，将媒体和厂家的渠道打通，实现整合营销的新模式。

4、执行

微博、微信平台每天发布话题内容，结合EPR传播覆盖全网各圈层用户,在社会化媒体平台进行外围传播，腾讯手机QQ进行非标资源的定制，其中包括AR动画的定制、手Q消息面板的刷一刷、pushBanner、活动主界面、H5互动、腾讯官方外围公关推广资源等。

5、效果

红牛成功将线上线下活动、高新科技及时事热点相结合，依托腾讯手机QQ的庞大年轻用户收集平台，进行线上线下整合营销，成功达成AR的新技术普及以及年轻用户群体的精准沟通。活动覆盖手Q用户8.99亿，参与人数3亿108万，带客户权益曝光PV完成量133亿3144万, 不含品牌推广资源PV完成量26亿, 实际完成量远超预估数据。

6、核心创新点

利用腾讯手Q新技术普及的时间点，通过AR的新技术，拉动红牛品牌的影响力。

7、客户评价

此次与腾讯手Q的合作，运用了AR的新技术，整合了红牛内部的资源，对于红牛来说是一次新的尝试与创新，这样的方式对于品牌影响力的提升起到了很好的作用，红牛品牌管理部的媒介经理程荣女士对此次的活动给予了很大的肯定，并期待未来有更多这样好的创意以及项目与红牛进行深度捆绑。