1、案例背景  

红牛维生素功能饮料，赞助上海东方卫视《极限挑战》（第二季），进行同节目的深度合作。

2、策略  

借势《极限挑战》节目热度，增强红牛品牌曝光。

借助《极限挑战》综艺资源，突破品牌传播亮点。

多平台线上联合推广，为天猫电商引流。

3、创意  

借势现象级综艺《极限挑战》的热度及影响力，实现品牌强曝光，Social端利用微博、微信、精准DSP网络投放，及网络独播平台优酷合作，打造台网联动，为红牛电商进行引流。

1. 内容传播亮点

（1）借势节目明星资源，制作话题海报，强化品牌在节目中地位。

（2）对每期节目主题进行延展，出属于红牛调性内容。

第十一期节目《慢步人生路》从人生几个重要阶段出发，发布系列海报3张

第六期节目《极限纵贯线》集合单车运动与当期节目内容，发布系列海报3张

（3）优质KOL进行强曝光。

2. 网友互动亮点

（1）《极限作战联盟》H5上线两天PV达 30W+

是一款运用《极限挑战》节目元素而设计的H5游戏，包含六个经典游戏关卡，上线两天达到浏览量 PV 315437，访客数 UV 76940，独立IP 63941，平均每个网友会玩5次。

（2）微博活动 #挑战极限看你“多”牛# 引发网友疯狂UGC

1名玩家参与游戏，摆出极限挑战中“这就是命”的姿势并在身上放置红牛金罐，以玩家身上的红牛罐数定名次。

3. 品牌曝光亮点

新浪微博#极限挑战第二季#主话题，及8个子话题。话题页均有品牌及节目主KV露出，在利用网络话题，黏合目标用户讨论，营造讨论氛围。

4、执行  

红牛《极限挑战》项目，核心策略为台网联动，移动互联网已成为综艺节目第一战场用户观看路径已经进入跨屏时代，60%用户通过互联网关注了解综艺信息。

在捆绑国内王牌综艺《极限挑战》第二季，通过电视植入+网络赞助全面发力

精准覆盖栏目受众。

此次传播平台选择为：优酷视频+传漾安沃+今日头条+新浪微博+官微内容+KOL扩散，台网联动作为本次传播运动核心点，加大曝光量，实现电商引流。

1. 视频媒体

与优酷视频独家合作，借势当前最火爆综艺节目，通过台网联动创新营销方式，广泛触达目标受众，让品牌形象深入人心。

2.  精准DSP

选择国内首个DSP精准投放平台传漾科技作为合作媒体，通过精准广告投放形式，锁定目标消费者，为电商精准导流。

3.  移动APP

牵手中国最大移动广告平台安沃传媒，运用与品牌调性相符的APP资源，吸引目标用户广泛关注，提升对品牌认知度。

5、效果  

1.电商销售：2016年4月18日—6月30日，红牛电商在极限挑战项目执行期，总销量提升了65%。

2.原创内容：微博微信内容总曝光为18336万，内容总阅读量2426万，互动量10万。

《极限作战联盟》H5游戏，上线两天达到浏览量 PV 315437，访客数 UV 76940，独立IP 63941，平均每个网友会玩5次。

3.硬广投放：本轮投放项目总PV 23.09亿，总点击2558万，CPM 6.93元，CPC0.7元。

4.新浪微博：#极限挑战第二季#话题页3.1亿阅读量，八个子话题页共计2.85亿阅读量，其他硬广资源曝光达4500万。

微博印象-《极限挑战第二季》赞助商众多，红牛是唯一与节目产生强关联的品牌。

6、核心创新点  

在众多品牌争相进行大型综艺捆绑的浪潮中，红牛运用互联网品牌精准受众的触媒习惯，运用视频贴片广告对《极限挑战第二季》的受众进行深度捆绑，并运用富媒体、信息流等广告形式进行电商引流，并在自媒体平台进行外围的深度沟通，运用互联网的全触点对消费者进行包围战，在短期内形成了联系效应，使品牌的曝光与销量均呈现双丰收。

7、客户评价  

红牛与《极限挑战第二季》的合作，在赞助席位较靠后的条件下，运用互联网的全媒体集中曝光，进行强捆绑，对于冠名等高昂的赞助费用，红牛此次赞助在性价比上实现了双赢，红牛互动营销部的季光部长给予了充分的肯定，为红牛未来的市场传播提供了一次成功的经验。