吉利帝豪EC7是吉利汽车倾力打造的一款欧洲标准高性能中级车，自2009年底推出以来，良好的市场表现让其成为了吉利汽车旗下的市场排头兵，更是目前自主产品中销量最高的标杆车型。百尺竿头更进一步，2013年3月20日，2013款帝豪EC7\EC7-RV携17项性能晋级实力登场，需要通过网络营销手段迅速告知新款的上市并进一步提升产品口碑。本次传播口号为"以实力，走出新历程"，为了强化用户赞誉，配合上市推广还策划了"万般信赖实力赞动"的口碑赞誉活动。

营销目的

　　向目标客户告知新款信息，并通过4年来积累的巨大车主口碑推动客户对产品的信心。

执行时间

　　2013年3月20日——6月28日

目标人群

　　25-35男性，已婚，主要在二、三线城市，个性务实、理性的普通职员、个体户、民营企业中层管理者、职业人士

媒介策略

　　针对目标受众的网络习惯与轨迹，以受众聚集的汽车垂直媒体为主要传播平台；结合新颖的赞誉活动，精准锁定并影响客户，高效搜集有效线索，进而提升销售转化率

创意策略

　　结合诸多性能升级，营造未来大气的质感氛围。同时打造以用户赞誉为目的的互动活动，以创新的形式吸引参与者体验的同时，留下品质实力的印记。从另外种角度和方式，诠释用户产生内容并传播。

执行过程

　　整个营销过程分为三个阶段：预热期、上市期、强化期，搭配微信告知、硬广宣传，互动游戏、视频强化记忆，360度全方位展开新款车型上市营销活动。

　　预热期：吸引期待

　　微信倒计时

　　3月15-19日，微信开始倒计时，以大气磅礴的星空氛围，从外观、内饰、科技等诠释2013款帝豪EC7的新改变，营造神秘感，引发期待与讨论。

　　上市期：重点上市，引爆眼球

　　万般信赖，实力"赞"动-互动活动

　　3月20日，上市专题搭载互动活动。在产品页面了解产品同时，可登陆活动专题页面，点击参与体验，用户在深入了解新款帝豪EC7的17项性能时，对感兴趣或认可的三项功能点"赞"一下，将有机会获得我们的上市大奖。赞的结果在登陆时呈现累计量，让目标受众能够直观的感受产品的被信任和赞誉。

　　参与体验：http://geely.emgrandauto.com/events/2013ec7/geely-emgrandgood/

　　强化期：产品持续曝光，品牌形象延续传播

　　1、 上市强化专题

　　撬动了目标人群的心理敲门砖，全方位详尽的展示产品诸多实力性能。

　　2、TVC贴片，配合央视投放

　　优酷、土豆、奇异视频贴片，配合央视广告投放传播，持续引导广大消费者的关注，延续口碑传播，品牌形象深入人心。

　　观赏该视频：http://v.youku.com/v_show/id_XNTgyMTIxNzYw.html

营销效果

　　垂直、门户、视频贴片硬广共产生曝光5.6亿人次；点击134万人次。

　　上市专题页面曝光3亿人次；点击64万人次。

　　万般信赖实力"赞"动活动曝光5.63亿人次，点击1，35万人次；活动期间共赞动32229次；参与数10743次；微博分享1470次。