案例简介：一个人，一台本，一个社会化媒体，只有140块钱，一台春节回家路。10位勇者仅依靠微博求助陌生人一路回家，一起测量社会温暖。
 
一、活动背景
英特尔在中国处理器市场已经占有80%以上的市场，但是中国大众对英特尔的品牌理念并不清楚。所以急需一场大规模的营销传播运动来让广大中国大众了解英特尔，提升品牌认知。
 
二、挑战
面对中国大众，传播“领先科技带来奇迹，推动社会改变(Amazing things happen with leading technology)”的英特尔品牌理念。
 
三、策略
1.  一个人，一台超极本，一个社会化媒体，140元钱，一条回家路，测量社会温度，让世界没有陌生人。
2. 借势春运大事件，10位选手踏上回家之路，仅仅依靠微博上的陌生人提供的各种帮助，徒步或骑行过年回家，让中国大众见证社会化媒体这一领先科技所带来的奇迹和社会温暖。
 
四、执行过程
10位选手，每人只带一台超极本和140块钱，徒步、骑行过年回家，路上仅依靠微博上陌生人的帮助，挑战千里回家路。
 
Step1:
通过腾讯微博征选10位拥有不同背景（白领/大学生/户外爱好者/模特/志愿者/母亲/摄影师等）身怀各自故事的选手。
 
Step2:
-春节前20天，10位选手沿着5条路线出发回家，徒步或者骑行。
-路途中，选手只能通过腾讯微博向陌生人发出求助（食物、借宿、搭车等），英特尔和腾讯进行全程跟拍记录。
-通过微博专属话题#140块钱回家#，微博选手上演微博直播，实时转播路程进展并发出求助。网友可以立即通过微博提供帮助。
-网友们可以通过世界没有陌生人的活动主页实时关注10位选手的进展，最新求助、最新帮助信息、以及途中发生的温暖感人的故事。
-英特尔超极本也作为10位选手的“超极伙伴”一直伴随着他们的回家之路。
-同时“140块钱回家”的新闻在腾讯网、腾讯微博、和腾讯QQ 三大平台逐渐散播。
 
Step3:
在春运结束后，根据一路跟拍记录剪辑而成纪录片《世界没有陌生人》在腾讯视频进行病毒传播。
 
五、品牌体现
1.  活动主题结合：一个人，一台超极本、一个社会化媒体、140块钱，一条回家路，一起测量社会温暖。
2.  活动主页和微博话题页英特尔冠名。
                            活动主页冠名                                        #140块钱回家#微博话题体现

3.       活动中选手使用英特尔超极本、并且发微博露出
                        选手用超级本听音乐                                       选手在路途中用超级本玩游戏

                     选手在路途中视频通话                                             在路上英特尔超级本露出

用英特尔超级本查地图                                                                                                                                                 

发超级本相关微博举例                                                                                                                                                    

 4. 根据一路跟拍剪辑而成的《世界没有陌生人》纪录片中体现英特尔超极本
 

 五、活动效果
1.   CCTV 《东方时空》、《特别关注》在黄金时间自发报道该事件，引发强烈关注。北京作为移民大城市，在春节前通过《北京您早》，《北京晚间新闻》两档重磅新闻节目进行了报道。包括《中国日报》的45家主流报纸报道该事件。
2.   Google搜索量“140块钱回家”达到3300万条！
3.   340,000 微博原创讨论 ，10,000,000 转发和评论，引发社会性讨论。                                                                           4.   27000条微博联系选手，提供各种帮助、为10位选手送温暖。
5.   英特尔也藉此传播了Amazing things happen with leading technology的品牌理念，通过该活动英特尔超极本的社会化媒体提及率提升128%。活动期间，80% 英特尔超极本品牌声音来自于微博
6.   《世界没有陌生人》纪录片病毒视频播放数超过6,000,000次。
7.   感人故事不断发生，让中国大众真正见证了社会化媒体所带来的奇迹。
 
选手发布手机欠费的微博，瞬间就被充值1000多元。  
   

发布求借宿的微博后半小时手机就被打没电了。
 

还有网友甚至将家中的钥匙留给了选手。