案例综述

如何有效将英特尔酷睿新一代处理器“流畅、极速、智能”的特征传递给低线城市用户？腾讯精选覆盖海量低线城市人群的三款QQ空间高互动社交游戏（QQ餐厅、Q宠大乐斗、QQ宝贝），开创性地使用了游戏伴侣角色，在低线城市深入传播酷睿卖点，覆盖目标人群。
 
同时，腾讯全平台营销策略全面展开：以社交游戏为核心，激活IM客户端挂件、腾讯微博等social平台，实现传播最大化。
 

案例背景

一，目标受众及推广目标
英特尔将酷睿新一代芯片以及其“流畅新视界”的消费者利益点更深入的推向低线城市，占领当地市场，为此英特尔希望能够通过与腾讯覆盖低线城市的互动社交游戏平台深度植入合作，达到影响目标人群、推广产品核心亮点的目的。
 
二、推广面临的主要挑战
英特尔推出酷睿新一代处理器之后，在一二线城市的中高端人群中获得良好反响，但对于低线城市的覆盖问题逐渐凸显，如何利用将酷睿处理器“流畅、极速、智能”的特征传递给低线城市用户，成为此次推广的核心挑战。
 

推广策略

Qzone（QQ空间）以其覆盖最广、用户量最大，尤其是低线城市覆盖面最广的特征，成为本次营销的首选平台。腾讯精选QQ餐厅、Q宠大乐斗、QQ宝贝三款QQ空间高互动社交游戏，通过与游戏主角伴侣系统的巧妙结合，在低线城市深入传播酷睿卖点，覆盖目标人群。
 

执行过程

活动主页： http://corebaby.qq.com/
各怀绝技的酷睿宝贝开启社交游戏伴侣系统，深度传播酷睿产品亮点
 
酷睿小侠助主人笑傲Q宠大乐斗，凸显英特尔酷睿之力量
1.28亿酷睿小侠被领取，成为主人伴侣
 

酷睿小快手助餐厅主人快速赚钱升级，凸显英特尔酷睿之极速
1.62亿网友雇佣酷睿小快手1.83亿次
 
 

酷睿小宝智慧可爱懂主人，凸显英特尔酷睿之智能
556万网友购买酷睿小宝1119万个，成功收获宝贝1112万个
 

执行效果

1，执行时间：2011年9月——11月
2、执行效果：
三款Qzone APP酷睿伴侣领取总人数2.9亿，实现了前所未有的大曝光，同时在互动中传播了酷睿产品不同的亮点，并引发酷睿宝贝招募主人微博产生11万话题，引起了网友关注和讨论。
l  1.28亿酷睿小侠被领取，成为主人伴侣
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