艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

案例

摩托罗拉：RAZR系列整合营销

【广告主】摩托罗拉(中国)有限公司

【广告代理】瑞意恒动口碑传媒

【制作公司】瑞意恒动口碑传媒

点击观看视频>>

为了能够使摩托罗拉在众多智能手机的竞争中，稳固原有的国内市场，扩大传播范围，吸引更多更广泛人群的关注，并进一步提升品牌形象及市场占有率，我们为其制定了一整套完整的社会化媒体传播策略，并得到了有效的实施。

瑞意恒动利用当下最受欢迎的网络平台微博、SNS、论坛等进行立体化、全方位推广。同时，线上活动与线下活动紧密结合，用户可以通过手机随时随地全程参与，利用网友自传播，巧妙的展示摩托罗拉产品的“外观设计工业发展”的品牌内涵，使消费者感受到摩托罗拉产品的进步和潮流的完美结合，发挥出令人惊叹的传播能量。

￭Droid RAZR（XT910/MT917/XT928）

与“新浪微博之夜”进行合作，利用微博互动平台开发“智慧要有型”的互动游戏，邀请三位幸运玩家与明星一起走红毯并进行同步直播。同时借力日本著名摄影师米原康正，建立“我们爱锋芒”微博，进行活动首发，且拍摄活动的花絮视频，并赞助著名摄影师陈漫的影展，利用名人模特时尚写真展示与产品高像素的特性相结合，借助影展提升品牌形象，也精准的传播了产品的特性。

当然，微时代的营销传播必然少不了微电影的身影，我们以情感为主线，针对RAZR系列重磅推出了锋芒人生三部曲《放肆爱》、《爱无言》、《爱无疆》系列微电影，与网友达成了深层次的情感共鸣。最后国内20位名人明星、行业意见领袖、红人等纷纷体验锋芒系列手机，并发布微博700余条，同时多位试用名人拍摄视频讲述试用感受。

最终效果：

投放媒体所产生的曝光量：82,953,309次。通过客户销售调研发现，约有70%的购买者是通过网络口碑了解到此款手机，最终影响他们产生购买行为。

￭RAZR XT910 MAXX

我们通过微博发布XT910 MAXX试用活动，吸引了100位微博控试用者。同时摩托罗拉试用活动还邀请数百位名人/业界名人/编辑/数码达人共同参与。总人数达到600人。摩托罗拉以线上线下整合的传播方式，最大限度传播MAXX电池持久力的核心诉求。

最终效果：

#智能待机王#话题搜索量已达到409,398条。多位试用者以漫画、视频、暴力测试、竞品对比等形式分享体验感受，引发二次传播，更有网友进行了购买。

￭RAZR V(MT887/XT889/XT885)

为了体现RAZR V是摩托罗拉推出的兼外观和智能体验的高端手机，加强与广大网友的互动与感性沟通，我们以街头采访的方式，让街头新锐人士发表了新锐数码的看法，并诠释了RAZR V系列的产品定位，同时配合微博站内应用的传播。我最新锐V微博应用中，网友通过观看何为新锐视频来引发受众对RAZR V系列产品的认知，并发表新锐宣言才能得勋章，为了配合活动，摩托罗拉更是提供了每周送出一部锋芒V系列手机的超级福利，回馈给广大网友。不仅如此，在线下，摩托罗拉通过微博邀请20位微博控、手机爱好者、业界名人、编辑共同参与试用，并引来多位手机极客参与此活动。