一、传播目标：

1. 传播人群：

       目标人群：28-45, 税前月收6,000+,  白领/中高层管理者/政企领导/数码品爱好者

       2. 营销背景及传播预期效果
 
营销背景：

       -在大家对智能手机的概念逐渐熟悉的同时，MOTO又于今年初率先推出了第一款双核智能手机——MOTO Atrix ME860，强劲双核带给你带来非凡的极速体验，独特的webtop扩展应用，将手机和电脑的界限再次打破，将强大和便携合二为一，更支持3D高清，让你独享无与伦比的影音娱乐体验。
      
       - 借助MOTO提出“摩计算“的概念，旨在加深用户对MOTO品牌科技感的提升，同时对MOTO第一款双核手机ME860的强大特性更加了解，从而先于竞争对手占领高端智能手机市场。
 
策划目标：

       -建立产品在目标消费人群中的定位，即MOTO Atrix ME860是他们的“强劲智能双核”终端利器

       -更进一步建立MOTO品牌与强大科技的连接，更清晰地阐明 “摩计算 “的定义，同时让用户感到MOTO手机为他们带来的Powerful Life。

二、营销策略

       我们根据消费者行为模型：关注è兴趣è搜索è购买è分享 定制了递进式媒体平台：

       1. 在目标用户关注期通过门户大尺寸高曝光广告+ 精准广告，配合 手机互联网广告迅速引起消费者关注。

       2. 通过门户网站活动以及IT网站等IT网站软性合作引发网友兴趣，并通过搜索引擎SEM将消费者关注引流至官网。通过搜索引擎+ IT垂直网站合作 在消费者的手机购买渠道影响其决策

       3. 通过SNS机制构建活动平台，并在不同阶段创造高质量的内容激励用户分享，扩散Campaign影响

       4. 结合精准广告，找到目标人群感兴趣的内容点，并通过多重定向，捕获潜在消费者；同时利用手机精准定项，通过定向高端手机、定向机主运营商的方式，找到最核心的高端手机用户，并在最火热的WAP网站上和APP中投放广告，创造用户互动和媒介影响力。
 
线上活动创意：

       了解什么是"创想大合体"吗？想知道MOTO ATRIX ME860的两种变身有多强大吗？快来发布你的"合体创想"，赢取MOTO ATRIX ME860大奖吧！比一比，看谁更强大！

活动目的：

       传达“合体更强大”的产品概念，让用户潜移默化的了解MOTO ME 860+webtop就可以成为一台具有4G处理器的强大电脑内核这一性能，并运用趣味、科幻的传播方式，在微博中形成强大的传播，让其产品特征更加突出鲜明，以达到宣传推广目的。

活动名称：

       MOTO合体大创想

活动时间：

       2011年5月12日～6月10日

活动内容：

       网友上传自己关于“X+Y=Z”的文字或者图片，并分享到自己的微博中，透过统计作品的转发量进行评比，获得相应奖项；

活动效果：

       活动参与人数

       Mini-site PV: 93,587,486次

       Mini-site UV: 86,427,864次

       Mini-site 首页PV: 9,886,496次

       Mini-site 首页UV: 6,584,293次
 
       作品数：75,612 其中——

       图片原创作品数：20,039

       文字原创作品数：55,573

       注册成功的参与人数:149,873
 
三、营销案例成功特点总结：

       选择契合目标消费人群网络偏好的媒介平台开展互动活动，互动环节设定符合用户群喜好，同时借势媒体优势产品提升活动的参与；精准广告投放，有效控制频次，最大化媒介覆盖