传播目标：
 
       巩固和放大好孩子品牌知名度；
      
       提升好孩子科学育儿网访问量； 

目标受众：

       70后、80后中的准妈妈人群、新妈妈人群及相关亲属人群
 
策略说明：

       提出“new辣妈”新概念，推出“new辣妈运动”活动，在目标人群中掀起“new辣妈”风潮，鼓励号召其参与活动，倡导一种更健康、更环保、更理想的生活状态，同时深化好孩子品牌传播。

传播策略：

       活动预热期：通过百科词条、论坛话题、SNS投票等丰富的social话题方式推广“new辣妈”概念，为后期minisite活动进行铺垫。

       活动进行期：以minisite为活动主平台，新浪微博为辅平台，上传照片即可参与活动，参与方式简单。活动前期进行亲子类（宝宝树、摇篮网）和女性类垂直网站（YOKA时尚网）的广告曝光，活动结束前不断通过各类Social Media平台（病毒视频发布、微博红人转发话题、官方微博互动活动、意见领袖博客、PR稿件、论坛话题、SNS话题、QQ群消息等）进行活动信息的广泛告知，吸引目标受众参与活动。

       活动末期：继续进行活动同时，通过网站PR和行业意见领袖的原创博文进行好孩子品牌回收，以巩固好孩子品牌知名度，提升好孩子科学育儿网的关注度和访问量。

传播总结：

• 活动参与数量近15万，minisite访问量超过130万
• Social Media传播部分获得品牌曝光量近5亿次，总点击量近5000万次
• 网络广告主要在网站的首页或内容知识页以通栏、焦点图、文字链等形式进行投放，获得了很好的关注和曝光，总点击量超过24万次，曝光量超过7000万次
• 其中，两个病毒视频《宝宝的屁股会唱歌》和《辣妈快闪》分别获得了83%和100%的网站播放排行上榜率
• 意见领袖的博文推荐率高达100%，包括新浪博客首页推荐、草根名博首页推荐、圈子推荐加精等
• 微博红人的发布覆盖粉丝近4千万，单个红人的单篇微博最高转发次数高达近6千次
• 网友在参与活动过程中在亲子类论坛积极拉票，为活动形成精准的二次传播
• 网友热情关注“new辣妈运动”，并积极参与，对好孩子品牌和“new辣妈运动”都给出高度赞可和正面评价

案例总结：

       好孩子作为国内知名的母婴产品品牌，在目标受众中已经拥有良好的口碑和很高的忠诚度。基于品牌现状以及目标受众特点，我们发起一场“new辣妈运动“，吸引现有以及潜在目标受众的关注，向其倡导”new辣妈“的方式，在活动互动中，深化品牌传播，巩固和提高了品牌知名度，吸引了大量关注。