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健力宝：向80后创业者致敬

【广告主】广东健力宝集团有限公司

【广告代理】广东省广告股份有限公司

【制作公司】广东省广告股份有限公司

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　　短片主角分别为80后、70后、60后，讲述属于他们自己年代的创业经历。特写他们每个人手中抱着的“理想罐”，三个玻璃罐里分别装着健力宝易拉环、便签纸条、硬币。视频通过健力宝企业创业故事，引导彷徨的80后，鼓励他们为自己梦想坚持下去，进而唤起消费者对健力宝再度热爱，同时树立了健力宝不断进取的民族企业形象。

广告主形象：

　　健力宝是“民族饮料第一品牌”，不忘社会责任感，始终支持中国体育、积极践行社会公益，真诚关爱80后和新生代。

营销目的：

　　80后在实现梦想的路途充满艰辛，内心需要精神的鼓舞；新生代的90后，他们迷茫、彷徨，畏惧实现梦想的艰辛。该视频的投放目的是再度激发消费者的怀旧情怀，延续《寻找80后的纪念馆》的影响，让健力宝的品牌形象得到叠加效应，引起消费者对健力宝的探索欲望，从而将品牌理念，动态传达给消费者。视频通过健力宝企业创业故事，引导彷徨的80后，鼓励他们为自己梦想坚持下去，进而唤起消费者对健力宝再度热爱，同时树立了健力宝不断进取的民族企业形象。

创意说明：

　　短片主角分别为80后、70后、60后，讲述属于他们自己年代的创业经历。特写他们每个人手中抱着的“理想罐”，三个玻璃罐里分别装着健力宝易拉环、便签纸条、硬币。每个玻璃罐都记录着这三个人当年的创业奋斗历程……80后的“理想罐”——记录着这些代表着勇气的日子60后的“理想罐”—— 记录着60后代表着荣耀的日子70后的“理想罐”——记录着70后代表着坚持的日子。

宣传策略：

　　第二季延续80后第一季的热度，唤醒80后梦想后，紧跟着是助力他们梦想，鼓励他们，实现梦想必须坚持。一方面保持了作品的完整性，另外交相辉映，增强了作品的营销力度。媒体平台选择优酷推荐视频和超级大剧的广告片投放，借势传播、分享共鸣，实现“深度+广度”的推广营销。

效果预估：

　　投放效果达到近260万人次的浏览，投放第一周就突破预计量100万，后续传播力强，网民观看热情高昂，推广效果较好。