柳州汽车风行景逸LV网络全媒体上市发布会
【广 告 主】东风柳州汽车有限公司
【广告代理】广东省广告股份有限公司
【制作公司】广东省广告股份有限公司
景逸LV已在部分区域开售，车型外观及特征在小范围内已经曝光；预热期所有宣传及硬广露出均停留在“城市风格家轿”车型定位，且未见其真实姓名，为上市发布会留下深刻悬念“XL+V=？”。因此，如何运用命名来引发大曝光及提升集客数量，成为我们本次网络发布会的重要课题。
营销目的：
1）划分细分市场，为景逸车型找到新的销售增量点；
2）使景逸LV成为城市风格家轿/城市个性车市场的代名词；
3）车型最大化曝光，提升集客数。
营销策略：
1）将各项指标分解于各个阵地活动之中，整个网络资源，有机利用官网、新浪与腾讯微博、社区等网络资源，使目标受众囊括达到最大化；
2）延续预热期官网及微博两个互动活动的参与势头及热情，将参与者最大化引流至上市发布会；
3）迎合受众特征，机动地设置活动，将集客、微博加粉、微博传播与奖品机制进行结合，充分让目标群体在好玩中，积极参与活动、了解车型各大卖点并积极填写个人预约试驾信息，有效集客；
4）车型命名之悬念层层露出，诱发受众好奇心，在上市活动中将XL+V的悬念进行揭晓，最大化扩散车型命名；
5）利用湖南卫视《快乐女声》的泛影响力，邀请倍受关注快乐女声通过互联网亲临现场参与景逸LV上市发布会，吸引关注最大化
新颖创意点：
1）预热阶段以新浪、腾讯微博开展活动，打开景逸城市风格家轿知名度，并通过官网的图片上传活动，诠释车型意义，打通线上线下，获得大量集客数；
2）延续景逸1.5XL网络发布会优势，独家再创网络视频上市盛典；
3）注重活动延续及快女明星的二次及延续传播，使资源不仅仅停留于上市发布会之上，更多内容将继续扩散。
效果评估：
我们本次活动不再把上市作为一个即时事件，通过充分预热，让效果更优！整体效果提升40%以上，优质地完成了上市目标！
预估目标效果：发布会参与人数突破80万；相关信息量突破10万则；微博粉丝增加80000人；官网注册人数突破4万人；预约试驾数达到10000人。
实际效果：
发布会参与人数突破90万；相关信息量突破50万则；微博粉丝增加22万人以上；官网注册人数突破8万人；预约试驾数达到12000人。
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Volvo S60L：心强大，才能力从容
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
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福特嘉年华：音速极客
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
沪公网安备 31010402000581号
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