“与体育相结合，伴运动共成长“，携运动情愫而生的健力宝与中国体育血脉相连，成为了80年代中国奥运事业腾飞的集体回忆。爱奇艺借势奥运热潮，把往届奥运夺金瞬间与健力宝赞助奥运的相关片段重新整合包装，向大众宣扬相信梦想的力量，也正是唤醒对健力宝品牌一直推崇的运动精神的追忆。

目标：

　　1.借奥运火热势头，唤起80年代奥运的集体回忆，引发公众对品牌的重新关注；

　　2.将健力宝的品牌与奥运整合起来发动宣传攻势，促进运动饮料的热销；

挑战：

　　1.健力宝作为80年代奥运记忆的焦点，如何借助2012年伦敦奥运的热潮，在众多体育营销中脱颖而出，再次获得大众的关注是项目的一大挑战；

　　2.将奥运冠军的梦想与大众的梦想联系起来，围绕梦想力量的主题定制，使本次专题片传播更有意义与激励人心；

策略：

　　“与体育相结合，伴运动共成长“，携运动情愫而生的健力宝与中国体育血脉相连，成为了80年代中国奥运事业腾飞的集体回忆。爱奇艺借势奥运热潮，把往届奥运夺金瞬间与健力宝赞助奥运的相关片段重新整合包装，向大众宣扬相信梦想的力量，也正是唤醒对健力宝品牌一直推崇的运动精神的追忆。

　　1) 借势奥运营销 :借奥运揭幕热潮，爱奇艺为其定制一段有关品牌与奥运精彩瞬间的记录片，引发网民广泛关注热潮；

　　2) 情感引发共鸣: 以梦想为题，激发用户在奥运期间的强烈民族自豪感，突出健力宝作为国民第一运动饮料传承的民族精神，唤醒大众梦想的力量与广泛共鸣；

　　3) 百度APP导流：整合健力宝《梦想的力量》专题片关键字，利用百度APP应用占据搜索页播放优势，为健力宝纪录片带来巨大流量；

执行过程：

　　1.创意+整合：本次专题片集合了往届奥运夺金瞬间的片段和大众追逐梦想的拼搏视频素材，把品牌软性植入到该专题片中，剪辑成一条围绕奥运与梦想的专题纪录片；

　　2.推广传播：奥运开幕当天爱奇艺首页、电影频道、纪录片频道、微电影频道同时线上推广，百度APP独家支持推广，由点至面形成最强大推广阵营；

　　投放形式选取焦点图以及贴片广告两种最吸引眼球的方式为主，以覆盖人群最大化为目标进行投放推广；

执行效果:

　　1. 奥运开幕当天在爱奇艺首页、电影频道、纪录片频道、微电影频道集中推广；

　　2. 投放首日贴片广告展现数421,216次，贴片平均点击率达1.24%。（项目至今仍在投放中）