V美倡导“活得漂亮”的生活态度，以健康、时尚、安全、自然为其品牌核心点，品牌倡导着由内到外的的美的体现，受到年轻女性一族的追求与喜爱。

　　为突出V美时尚健康饮品的品牌特性，突出V美三款产品的个性特征，及其各自所代表的三类消费人群,V美联手PPTV合力打造“我是V美女主角”大型选秀活动，借助PPTV媒体平台与丰富媒体资源，把赛事打造成具有社会影响力的事件，帮助V美品牌提升市场知名度和美誉度。

市场挑战：

　　V美品牌以蔬果、新西兰复原乳、益生菌、胶原蛋白作为饮品的主要成分，如何将这种成分有着健康、美容的本质区别于市场其他饮品，将之推广给年轻活力，爱漂亮的目标受众，塑造个性，从而提升V美的知名度和美誉度

投放亮点：

　　A、线上线下选拔同时进行，线下覆盖西南众多高校及白领商区，线上触达PPTV与V美相匹配的海量受众，8000多名青春女孩纷涌报名

　　B、首次实现日本知名摄影师米原康正网络见面会+现场零距离拍摄。日本潮流摄影大师米原康正独家签约PPTV，为此次选秀挑选最能反映V美品牌特色的选手

　　C、决赛直播网台联动，提升电视和网络视频价值，增强互动性。

广告目标：

　　1、突出V美时尚健康饮品的品牌特性,突出V美三款产品的个性特征,及其各自所代表的三类消费人群

　　2、帮助V美品牌提升市场知名度和美誉度

核心创意：

　　1、互动性：加强受众参与，无形之中扩大新希望V美的知名度

　　线上：微博推广，论坛互动。

　　线下：相关试拍活动，选手训练营。

　　2、精准性: 真人秀活动受众与品牌受众契合度高，实现精准营销

　　平台：年轻营销活力的新希望V美真人秀平台，紧紧抓住18岁上下的年轻受众群体。

　　客户价值：将新希望V美产品直接在真人秀活动中以及线上环节体现，实现产品形象与活动形象的关联捆绑，直观体现客户产品价值

实施过程：

　　1.线上

　　1.1  线上专区，报名通道（于2012年4月23日上线，截至6.5日，报名人数已超过8000）

　　1.2  线上传播部分：微博，社区以及PPTV频道内容推广

　　2 .线下

　　2.1  线下海选，活动宣传点

　　2.2  米原康正试拍活动

　　2.3  选手训练营

投放效果：

　　1.专区效果

　　专区PV：1200000

　　专区报名人数：8000人

　　用户平均停留时长：10分钟

　　2.PPTV频道内容推广效果

　　视频推广：第一时间将现场报名和选手才艺视频进行推广, 累计播放量高达100万次

　　导航条固定推广：累计曝光高达4500000，提升专区活跃度

　　3.PR传播效果

　　论坛：本次传播获得高达99,232次论坛帖子点击量

　　软文：本次传播获得高达99,232次浏览量

　　微博：次传播获得高达2,941条互动量，其中转发数2,168条，评论数773条

　　4.硬广传播效果

　　覆盖人次【PV】：940,420,821

　　有效参与人次【CLICK】：888,231

项目结论：

　　全新模式的选秀比赛，线上、线下与电视、网络多触点、全覆盖的将V美品牌形象推及给目标受众，在年轻女性群体中掀起了一股“活得漂亮，做V美女主角”的热潮，从而也再次见证了快女真人秀后，PPTV对大型赛事的操控能力。