如家：如家十年 家有心动力
【广 告 主】如家酒店连锁公司
【广告代理】上海网迈广告有限公司
【制作公司】上海网迈广告有限公司
历经十年，如家从激烈的行业竞争中成功突围，成为中国市场规模最大的连锁酒店。面对众口难调的中国消费者，如家不仅要成为市场占有率的NO.1，更要成为消费者心中的NO.1。
项目分析：
如家从激烈的行业竞争中成功突围，成为中国市场规模最大的连锁酒店。但酒店行业充斥着同质化的竞争，单纯以环境、服务作为诉求显然后劲不足。如家希望通过和消费者建立情感桥梁打动消费者内心，以使如家在众多品牌中脱颖而出。
广告目的：
提高品牌偏好度
继续提升品牌知名度
消费者洞察：
十年间，中国发生了日新月异的变化。而推动进步的，是每个为梦想奔波的平凡人，品牌主要消费者正是这群在外漂泊打拼的人。为理想四处奔波忙碌的他们逐渐忘记家才是每一段旅途的起点和终点，回到家，疲惫的身体就能得到彻底驰放，失落的心灵就能重新汲取力量和信心。
媒介属性：
微博平台：目标消费者热衷于通过微博分享所见所闻
视频类网站：观看热门剧的主要阵地
搜索引擎：首页多是搜索网站，而百度推出的阿拉丁技术更能精准的找到目标消费者
广告策略：
视频类广告将活动信息广泛传播
百度阿拉丁精确捕获目标消费者
社交媒体平台深度互动，让消费者产生的内容形成二次传播
策略执行：
通过百度最新技术－阿拉丁，精准导流人群参与互动
同时在微博平台开发了故事生成器app，让用户记录自己的故事并发表于微博平台有同样经历的网友看到后，深受感动，于是越来越多的人参与到活动中来，高质量的作品接踵而至
作为一种奖励，每周挑出若干作品并将其制作成视频，并在视频网站推广，扩大活动影响力，以引发更多关注和热议
最后将若干视频剪辑成为一条微电影，发布于各平台，以此获得的口碑在消费者中口口相传，在热议家的同时提升了如家的品牌好感度
投放效果：
短短4周内，品牌收获了
短片收获了高达216W次的点击
微博转发量超过50w
粉丝增长了近70%。
成功收集到超过10w份的“如家故事”
如家的入住率上涨了19%
-
“要出发”-旅游新秀借力微博红海突围
广 告 主：要出发
代理公司：北京微思敦科技有限公司
广告摘要：品牌背景：要出发旅行网又称为“要出发周边游”，主要提供“周边游”套餐服务，涵盖住、玩、吃等，旨在让用户的旅游“更简单、更低价、超预期”。要出发的旅游产品品质多保持4-5星以上，价格更优惠，性价比高。营
-
优飞商旅机票
广 告 主：优飞商旅
代理公司：优飞商旅商务服务有限公司
广告摘要：优飞商旅 是经中国民航总局（CAAC）批准的航空客运代理公司，同时也是国际航空运输协会（IATA）成员，致力于为旅客提供快捷、可靠、安全、优质的预订全球机票、酒店等商旅服务。备有与世界各
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
