杜蕾斯：杜蕾斯裸奔了！
【广 告 主】杜蕾斯
【广告代理】实力传播
【制作公司】实力传播
作为最具创新精神和话题性的品牌之一，“不湿鞋”让杜蕾斯在2011年的北京雨天火了一把。2012年，杜蕾斯靠什么新话题再惹关注？
策略：
杜蕾斯在官网启动了安全套包装盒原创设计大赛www.designdurexbox.com，面向全球青年征集设计方案。在中国，选择了人人网、新浪微博、腾讯微博进行互动传播。
创意：
“杜蕾斯裸奔了！”
世界各地的消费者都可以为杜蕾斯设计包装盒，或为喜欢的包装设计投票。进入决赛的“设计师”不仅能获得一年免费的杜蕾斯安全套，还有机会与杜蕾斯全球设计机构合作，将作品应用到产品包装中，并在全球销售。
执行：
1、社会化营销工具，将消费者引到官网
Connect（人人连接）技术打通了杜蕾斯官网与其在人人网上的品牌主页，品牌主页搭建的Tab页和SAD将更多消费者引到官网，参与活动。
2、好色之涂，表达两性关系见解
使用杜蕾斯提供的10款“色擎道具”，在空白包装盒上开始“好色之涂”，或者直接上传自己的大作。
3、在线欣赏，票选最具创意作品
来自全球的杜蕾斯包装盒原创设计尽收眼底，投票支持你最喜爱的包装设计。
4、中国创意，和世界一较高下
人人网倡议用户“为中国设计投票”，让世界见证13亿人的力量，让中国艺术征服世界！
结果：
“杜蕾斯裸奔了！”空前成功，官网活动页PV和点击率分别超过预期64%和40%。
中国是参与度最高的国家——征得原创作品6,809份，收到投票29,733张，全球前10的原创设计有8份出自中国消费者之手。
人人网被评为中国赛区效果最好的网络平台，40天的活动吸引了17万人参与，互动点击43.6万次，品牌好友增加8,372名。
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善存：空盘时代，活出营养
广 告 主：迈势中国
代理公司：凤凰网
广告摘要：长期以来，保健品广告宣传离不开“就事论事”的功能性讨论。功能讲述、专家问答、病人证言等是这类广告的常见形式。与药品雷同的广告形式让消费者在对待善存——补充维生素的保健品，也存在着一定误区，认为善存是药品而不是保健品（食物）。善存希望借助一次营销活动，改变消费者的错误理解，提升消费者的摄入量，同时让“活出营养”的观念深入人心，提升消费者对善存的品牌好感度。
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亚宝丁桂：宝贝肠胃的“脐“遇之旅
广 告 主：亚宝丁桂
代理公司：北京九合互动文化传播有限公司
广告摘要：2013年是亚宝药业建立品牌的重要之年，将打造儿童肠胃健康专家的形象，所以本次通过新颖的方式，搭载产品诉求传达的目的，使其更精准的捕捉到目标受众。寓教于乐相结合，新妈妈在主动参与互动过程中，深入知晓产品机理疗效，并建立品牌权威信赖感。
沪公网安备 31010402000581号
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