“Lady Dior”优雅女包从90年代初期一出现就一直备受追捧，也因其与戴安娜王妃的一段时尚传奇经历，被很多追随者称为“戴妃包”。

　　以“Lady Dior”为灵感创作的系列短片“One lady, four city”已经走过了两个城市，从Lady Noir巴黎到Lady Rogue纽约。此次为庆祝Dior旗舰店在上海恒隆广场盛大开幕，Lady Dior携短片第三乐章Lady Blue来到了上海，同时推出其蓝色系列优雅手袋。2010年5月，品牌配合这一系列盛大线下活动和新品在国内的发布投放了Dior lady blue在线广告。

目标人群：

　　30至40岁有良好教育背景的女性。大多数为业界成功人士, 倾向于用“购买奢侈品”来奖励自己。兼具优雅与浪漫的气质，喜欢国际知名品牌。相信意见领袖和专家的推荐。（社会名流的选择会影响到他们的购买决定）

推广目标：

　　提升用户对Dior的好感度和偏好度

　　建立Dior线上话语权

执行策略：

　　广泛覆盖、深度影响：选择主流门户扩大品牌影响力，并运用网络公关作为全程关键辅助。广告方面运用页面独占制造强烈的视觉冲击

　　精准目标受众：选择高端女性网站建立高品质品牌形象，通过精准直邮将品牌信息传达给目标用户

　　高度集中：利用搜索引擎来抓住对Dior品牌和高端手表有极高兴趣的核心潜在用户

创意策略：

　　用让人印象深刻的“蓝”为主调来吸引群众眼球！

整个执行分三个阶段开展：

　　预热阶段

　　揭幕阶段

　　铺开阶段

Display广告部分：

　　在线display广告创意围绕和再现了由奥斯卡影后Marion Cotillard主演的Dior Lady Blue Shanghai影片的经典画面。

　　运用了独特互动的广告创意- 随着鼠标的移动，广告页面上的蓝色迷雾被逐渐拨开，lady blue的电影短片随即出现。

　　预热阶段的投放以常规广告位为主，广告创意透露”Dior Lady Blue将于5月15日神秘揭幕，尽请期待”等信息，激发用户对于广告上线的期待和兴趣。

　　预热阶段结束后，在主流门户（Sina, MSN）以及几大女性垂直网站（Onlylady，YOKA, Vogue, ElleChina）运用大范围的包屏，独占，全屏等极具视觉冲击力的广告形式在同一天同时上线，作为整个campaign的揭幕。

　　揭幕过后，仍然运用几大网站首页及频道一屏的大幅广告位为品牌做持续曝光。

网络公关配合:

　　与在线最大门户新浪网深入合作，建立Dior品牌专栏，整合并定期更新Dior lady blue整个活动期间所有线上线下的信息，包括 Dior旗舰店开幕仪式， 时装秀, lady blue电影片段和Dior蓝色手提包系列展示。专题中还加入了新浪微博，所有与Dior活动相关的话题讨论，都将实时地更新在专栏页面上，增加了整个专栏的互动性和可读性。邀请并鼓励名人、明星在新浪微博上分享他们此次参与Dior线下活动的经历，名人微博更新第一时间在Dior 专栏呈现。

搜索广告：

　　选择各大媒体和网站高曝光的热门词组， 如Dior lady blue 和上海Dior新旗舰店等，有效抓住Dior爱好者和潜在消费者。

执行效果：

　　在整个活动中，运用了页面独占以及新颖互动的广告形式，点击效果大大超出预期和行业标准。富有冲击力的广告形式进一步激发Dior追随者对品牌的偏好度，同时也抓住了普通用户的眼球，提升了品牌知名度和高端形象。

　　同时成功地与中国最大的门户网站新浪合作，争取到了更多的软性配合，借助新浪的编辑力量和新浪微博，迅速扩大了活动的网络声量。短短两周内新浪微博关于Dior lady blue的话题就蹿升到8000多个。活动一周内,超过37家在线主流媒体发布或转载了Dior lady blue上海活动相关的信息, BBS话题超过23,000,至少有5,000次出现在各大博客……一系列的曝光和报道使Lady Dior线上话语权在很短时间内得到极大地提升。