2011年第一季度的Dior One Essential推广，在常规的产品推广之外，第一季度品牌在北京中友百货还会有一场路演活动，希望在对产品进行推广的同时为路演活动进行招募和造势，以全面提升网友对Dior One Essential的认知度和好感度。
 
推广策略：

• 结合路演活动及产品，按照路演活动的招募及报道划分推广进程；
  
• 针对路演活动及产品，进行站内（Onlylady）站外（微博）、线上线下的全方位推广

执行过程：

       阶段一：路演活动招募

       1、硬广+EDM，迅速强化产品印象，并告知路演活动信息

       2、Dior One Essential专题搭建

       -路演活动信息告知及招募，为路演活动造势并招募到场网友

       -Onlylady主编推荐Dior One Essential，以主编的权威性引发网友对产品的信任和追捧

       -网友留言，邀请网友参与留言互动，发表自己对Dior One Essential的印象，以普通网友的看法和使用感受引发网友的共鸣和对产品的向往

       3、利用Onlylady活跃度颇高的BBS进行路演活动信息告知及招募
 
       阶段二：路演活动报道

       1、Dior One Essential专题更新

       -更新路演活动现场编辑图文报道，延续路演活动的影响力

       -更新达人Dior One Essential使用心得，提升网友对产品的信任及好感度

       2、Onlylady官方微博全程直播路演活动，利用时下最流行的微博进行广泛传播

       3、编辑资讯内容配合，提升产品的曝光度及网友对其的印象度及好感度

执行效果：

       广告投放时间：2010.12.30~2011.1.26 

       硬广click：414,640

       专题PV：200,542
 
表现形式示例：

• 硬广

• EDM

• 定制专题

• BBS置顶帖

 

• 达人口碑

• Onlylady官方微博路演活动直播
  

  

• 编辑独家专稿

• 编辑选题植入