ANNA SUI安娜苏水漾唇蜜新品上市

营销目标：

　　在ANNA SUI安娜苏水漾唇蜜新品上市期间迅速提升关注度并扩散口碑，协助促进消费。

目标受众：

　　18~25岁年轻女性，关注美妆，热爱时尚

执行时间：

　　2012.10~2012.12

创意表达：

　　以闺蜜网美妆大赛为契机，开辟「唇妆」赛区与ANNA SUI全程深度合作，实现唇蜜新品的推广。借助闺蜜彩妆大赛的超高人气提升新品的关注度；通过多种形式的露出曝光直接影响彩妆受众，培养产品潜在消费人群；通过实力选手与达人的宣传炒作，扩散产品口碑，协助促进消费。

传播策略：

　　借势闺蜜网美妆大赛的高人气和成熟机制，为ANNA SUI定制「唇妆」赛区，利用多形式植入曝光与选手达人试用产品创作妆容口碑制造相结合，达到借助美妆大赛迅速提升产品关注度，收集扩散大量口碑的目的。同时利用网站各种编辑资源及站外微博等资源，配合推广扩大影响力。

执行过程：

　　悬念式硬广先行，聚集网友关注度。

　　定制闺蜜网美妆大赛ANNA SUI唇妆赛区，在专题页面对ANNA SUI安娜苏水漾唇蜜进行多种形式的植入曝光。

　　初赛赛制邀请网友使用ANNA SUI安娜苏水漾唇蜜作为比赛道具创作妆容参与比赛，同期配合达人使用ANNA SUI安娜苏水漾唇蜜进行的妆容教学。

　　决赛中ANNA SUI产品全程植入，赛制邀请网友创作妆容选出10名网友赋予ANNA SUI GIRL称号，同时Anna Sui Girl将在妆容大赛独家合作平面媒体《昕薇》做曝光，更大范围辐射品牌影响力。

　　推广全程配合编辑站内资讯、达人博文、试用、闺蜜网新浪微博等进行全方位从站内到站外的推广。

效果总结：

　　截止至推广期结束，首页点击达650，000，总点击达750，000；参加ANNA SUI GIRL评选人数：47，088；大赛关注人数586，542，妆容比赛发贴738篇。