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PUMA乐混团：乐混乐有样

【广告主】(彪马)PUMA

【广告代理】实力传播

【制作公司】上海传漾网络科技有限公司

点击观看视频>>

        核心内容——围绕“PUMA 乐混乐有样”活动造势宣传，提倡“混”出Social生活新姿态，聚合目标受众，推广品牌；

        传播时间——2011.10.10 – 2011.11.10

        传播地域——北京、上海、广州、成都、哈尔滨、沈阳

        传播目的——彰显PUMA集运动、休闲、时尚为一体的品牌形象；倡导全新社交生活方式，以重点活动促进整体销售

投放逻辑分析：

        我们以受众为本位出发，PUMA作为一个集合运动、休闲、时尚元素为一体的品牌，深受年轻一代群体喜爱。因此，媒介策略上，适合有针对性地进行深度传播，培养目标受众对品牌的忠诚度。

从媒体选择：

        重点在于时尚/娱乐/社区类网站的投放分析，从传漾技术——针对性投放，亮点在于突出传漾的精准定向技术，包含地域/频次定向

目标受众分析：

        PUMA “乐混乐有样”目标受众特点 ——他们的网络行为更趋于碎片化，娱乐时尚是他们较为关注的资讯

媒介策略：

        时尚媒体圈：目标人群常访问媒体之一，网站内容时尚，广告形式多样化，绚丽丰富，容易吸引他们对品牌的关注

        娱乐媒体圈：目标用户较为集中的媒体，网站的用户粘着度较高，是广大目标用户放松工作压力的一类网站

        社区媒体圈：社区类媒体圈用户互动性较强，吸引大量年轻人群关主，活跃度极高

        视频&浮标：能在短时间内迅速引起大量的关注，引发话题

媒体投放数据分析：

        媒体圈曝光点击数据分析——本次投放过程中，娱乐媒体圈的投放效果最好，点击率最高

        媒体曝光点击数据分析——投放过程中，一听、粉丝、爆米花、妆点的点击效果较好，均高于平均点击率；环球和YOKA的PV较高，覆盖人数较广

频次、地域数据分析：

        频次数据——此次投放起到了良好的推广效果，1次点击率较高，有效提高了传播效率；2次点击率近于平均点击率，说明受众互动参与良好。

        地域数据——本次投放根据客户地域比例分配，主投上海、北京、广州，成都、沈阳、哈尔滨为辅，各地域控制较好,并且获得的受众点击反馈也相对较好，精确影响目标地域受众。

创意形式：

        妆点网：全屏换底；妆点网_浮标；

        爆米花：视频；爆米花_浮标；

        环球网：视频；环球网_浮标；

投放总结

        本次PUMA传播发布时间10月10日—11月10日。传播周期内，运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术，媒体投放总显示和点击率分别比预计增加50%和160%，取得很好的传播效果。