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华帝：魔换厨房

【广告主】中山华帝燃具股份有限公司

【广告代理】好耶广告网络

【制作公司】好耶广告网络

点击观看视频>>

目标受众：

       25-40岁左右的男性及家庭主妇

投放策略：

       华帝借助2010年元旦节的机会以华帝低碳公益形象为背景，针对顾客开展900万低碳节能补贴计划，华帝拿出45000台聚能灶每台补贴200元，先到先得。本次推广以900万节能补贴内容作为线上宣传核心战略，真实和直接的让利，让消费者得到真实的实惠。选择百度和迅雷媒体的优势资源进行广告传播。与迅雷热门栏目“美女私房菜”完美结合，综艺频道重点推荐栏目，吸引用户注意力和兴趣点，定制专题页面，引入魔换厨房活动网站。针对迅雷进行各种广告形式的传播，提升品牌知名度；结合百度品牌专区及精准广告影响目标受众，吸引目标群体的关注与参与。

创意说明：

       创意活动网站“魔换厨房”，以制作幽默趣味的炒菜病毒视频为活动主线，充分发挥网友的创作精神，网友通过注册、选择形象、声音、上传真实头像、写祝福语等等环节，动动鼠标即可生成一段有趣好玩的视频个性炒菜秀，同时还可以将作品转发给好友一起分享。

       通过趣味视频分享的方式提高网友对华帝产品的兴趣和关注，促使网友关注华帝900万节能补贴计划的促销信息。

传播总结：

       网民在线制作趣味的做菜病毒视频，让网民自主传播，提升品牌信息曝光。线上的传播使华帝的企业形象和900万节能补贴计划的知名度得以提高，上下贯穿聚能产品的节能低碳表达，同时配合现场的刮奖活动，差异化的利益诉求，树立聚能灶的高端品牌形象。

案例效果：

       根据数据监测提供商上海好耶广告有有限公司的监测数据，从2010年12月底开始投放，截至2011年1月31日，魔换厨房网络推广投放共产生约100477134次广告显示，即有超过1亿多产品及品牌形象的信息传播。
共产生点击536210次，点击率为0.53%，广告点击成本为1.16元。12月22日至1月31日活动网站共49987人制作了创意视频，页面浏览量超过440516次。