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索尼爱立信X10i网络整合营销(新浪微博)案例

【广告主】索尼爱立信移动通信(中国)有限公司

【广告代理】MEC尚扬媒体

【制作公司】MEC尚扬媒体

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营销效果：

       1.索尼爱立信成为第一家与新浪微博形成战略合作的手机厂商；

       2.邀请各界名人达30余人参与；

       3.上线一个月，直接影响人群达到407万。

       4.长尾效应显著，截至2010年10月，10%的用户利用索尼爱立信手机更新微博。

立意：

以新浪微博为代表的中国网络微博市场，在2010年获得了前所未有的发展，用户呈井喷性增长，成为了当下最流行最时尚的网络潮流。企业，名人，政府等各界人马，纷纷开通微博账户，实时更新动态，聚拢大量粉丝更随。而伴随智能手机的发展，越来越多的用户也形成了手机更新微博的习惯。索尼爱立信中国转战智能手机市场，Android智能“机皇”索尼爱立信X10i横空出世。索尼爱立信邀请各界名人，搭借新浪微博平台，获得三方共赢的营销。

创意：

索尼爱立信邀请了包括董路，苏群，朗朗，Angelababy，小P老师等30余位，时尚、IT、体育等各界名人试用索尼爱立信X10i，实时更新自己的新浪微博动态。所有的这些更新，都标明了“来自索尼爱立信X10i“。恰逢世界杯决赛的关键时段，各名人微博更新频繁，粉丝火热追捧，巧妙地强化了索尼爱立信的品牌印象和产品信息，获得了极高的关注度。

投放：

集中在新浪微博和手机频道两大平台。名人使用X10i更新微博，搭建“不一样的微博体验”平台，独占手机频道，集中性推广产品。相互呼应，使得“X10i”在短短的一个多月里，迅速成为新浪微博的热点词汇，彰显了品牌和产品特点。

过程：

       1，6月26日到7月25日世界杯预热阶段。邀请各界名人微博开始使用索尼爱立信X10i产品，引起粉丝注意。邀请来自各界名家，使用索尼爱立信X10i，玩转时下最火爆的网络平台——新浪微博，在每一条更新的微博下方都显示来自“来自索尼爱立信X10i”，众多明星利用X10i，便捷地在微博上评球，聊球，在新浪微博上掀起了对X10i的热度关注，一个月期间，直接影响人群达到407万。

       2，7月26日到8月26日产品整体营销。对于新浪手机频道首页，采取了独占性的广告投放，集中力度密集曝光，塑造了强劲的品牌形象。搭建“不一样的微博体验“平台，内置丰富的在线产品体验。索尼爱立信官网，新浪专题，微博平台等各个平台，访问量激增，关注度持续走高。名人粉丝数量呈几何型上涨，甚至达到了4倍的增长。X10i也成为新浪微博的热门词汇，获得了相对于其他产品的更高关注度。

       3，8月27日以后持续长尾效应显著。截止到2010年10月，已经有近10%的用户改换成索尼爱立信X10i更新他们的新浪微博。索尼爱立信X10i也晋级各大智能手机榜单，成为Android智能手机领域炙手可热的明星机型。

       在索尼爱立信X10i的新浪全方位推广中，搭载新浪微博的火爆平台，利用名人微博的聚集效应，结合世界杯的大量曝光。全方位的产品体验，让用户获得了不一样的微博体验，将X10i智能手机的特点，一一呈现。品牌理念也在环环相扣的推广中，得到了巨大的提升，获得了广泛而深入的传播。来自于“索尼爱立信X10i“的更新提示，开启了新浪微博的新营销时代。索尼爱立信，名人微博，新浪平台，三者得到了一个完满的融合，实现了三方共赢。